文/Aoi

Downs綜合癥，又稱(chēng)先天愚型或21-三體綜合癥，是由先天因素造成的特殊面容、體格發(fā)育落后和智能障礙。對(duì)于如何幫助這類(lèi)患者，我們束手無(wú)策。對(duì)于每年3月21日世界唐氏綜合征日，很多人亦是陌生。

總該做點(diǎn)什么。于是，意大利的Coordown Onlus和盛世長(zhǎng)城聯(lián)合發(fā)起了一個(gè)campaign，堪稱(chēng)史上最牛植入。

如果有一天你司空見(jiàn)慣的廣告突然換了主角，你能否察覺(jué)？答案是肯定的。在3月21日這天，這些被替換主角的電視、印刷廣告被大規(guī)模投放，觀(guān)眾直接見(jiàn)證了唐氏綜合癥患者的生活。你會(huì)看到他們?cè)诶寺慕诸^喝著Illy咖啡，在為豐田車(chē)做評(píng)測(cè)，在家樂(lè)福預(yù)備打折。人們恍然大悟，為他們提供工作，讓他們?nèi)谌胛覀兊纳?，難道不是最好的幫助方式？而廣告投放一周之后，向Coordown Onlus申請(qǐng)?zhí)峁┕ぷ鲘徫坏墓緮?shù)量也增長(zhǎng)了6倍。

最好的廣告是不講產(chǎn)品，最好的公益是讓受益者認(rèn)為：Being different is just normal.

異于常人，沒(méi)什么了不起。