文/sciascia

反吸煙廣告年年翻新，那些危害身體健康的恐怖訴求，那些一針見血的句句真言，卻只如隔靴搔癢，吸煙人數(shù)依舊只增不減，中國煙民人數(shù)更是雄踞世界第一。說不準(zhǔn)，這些禁煙廣告創(chuàng)意的背后也是一個吸煙的廣告人。大家懂的。

不過這則泰國反吸煙廣告，洞察卻很獨特。大街上吸煙的人屢見不鮮，廣告方讓小孩們拿著一支煙去向那些人借火。大部分人看見如此，都會教育小孩告訴他們吸煙不對，有害健康云云，那么“You worry about me,but why not about yourself?”，一句反問，直擊要害。是不是也該愛惜下自己的身體了？

類似地創(chuàng)意，之前也有見過。在大街的某處，當(dāng)你拿出煙準(zhǔn)備點的時候，會有一個熱情的哥們過來幫你遞火。你會發(fā)現(xiàn)這是個神級別的死神Cos，相當(dāng)嚇人。死神最后還會把火機送你，并且熱情地說“回頭見”。 這種行動給人強烈的壓迫與恐懼感，相信比廣告直觀感受更加強烈。

兩則廣告對比，前一則洞察可能要更為深刻，也更能引發(fā)吸煙者深深地自省。畢竟很多時候，觀念改變才能改變行動。這也是一則廣告追求的最終理想。