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反吸煙公益廣告:還是多多擔心你自己吧

文/sciascia

 

反吸煙廣告年年翻新,那些危害身體健康的恐怖訴求,那些一針見血的句句真言,卻只如隔靴搔癢,吸煙人數(shù)依舊只增不減,中國煙民人數(shù)更是雄踞世界第一。說不準,這些禁煙廣告創(chuàng)意的背后也是一個吸煙的廣告人。大家懂的。

不過這則泰國反吸煙廣告,洞察卻很獨特。大街上吸煙的人屢見不鮮,廣告方讓小孩們拿著一支煙去向那些人借火。大部分人看見如此,都會教育小孩告訴他們吸煙不對,有害健康云云,那么“You worry about me,but why not about yourself?”,一句反問,直擊要害。是不是也該愛惜下自己的身體了?

 

類似地創(chuàng)意,之前也有見過。在大街的某處,當你拿出煙準備點的時候,會有一個熱情的哥們過來幫你遞火。你會發(fā)現(xiàn)這是個神級別的死神Cos,相當嚇人。死神最后還會把火機送你,并且熱情地說“回頭見”。 這種行動給人強烈的壓迫與恐懼感,相信比廣告直觀感受更加強烈。

 

兩則廣告對比,前一則洞察可能要更為深刻,也更能引發(fā)吸煙者深深地自省。畢竟很多時候,觀念改變才能改變行動。這也是一則廣告追求的最終理想。

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    by 毛毛.G
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