文/Aoi

紐約當(dāng)?shù)貢r(shí)間5月7日，2012年One Show廣告節(jié)獎(jiǎng)項(xiàng)悉數(shù)頒出。頂尖文案TOPYS特做專題，選取部分精彩作品進(jìn)行點(diǎn)評(píng)分享。

那么我們也來模擬頒獎(jiǎng)過程，先放上One Show廣告節(jié)開幕曲，那首經(jīng)典的What a wonderful world。

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Dips Desperado

成功之時(shí)，憶起往昔種種悲歡，一個(gè)類似“臥薪嘗膽”的故事。要知道，“削薯片、飛醬汁”也是能成為一項(xiàng)受人敬仰的絕技的。情節(jié)跌宕，且?guī)е腥さ目鋸?。The One Show 2012影視廣告金鉛筆。

What Walk of Shame

像是昨夜剛經(jīng)過一場(chǎng)狂歡，她們穿著華服出現(xiàn)在清晨的大街，帶著難以掩飾的尷尬。其實(shí)，路人怪異的眼神才是她們最想躲避的。揚(yáng)起你的下巴，自信的走出來吧，穿上Harvey Nichols就可以。The One Show 2012影視廣告銀鉛筆。

The True Origins of Pizza

我們都知道披薩起源于意大利，然而有人并不這么想。視頻中，中國(guó)人、韓國(guó)人爭(zhēng)相列舉由從文物、字畫、石像中發(fā)現(xiàn)的披薩的蹤跡，并且痛斥馬可波羅盜走了自己國(guó)家的美食（不禁讓人聯(lián)想起中韓端午申遺之爭(zhēng)）。而這個(gè)追根溯源的過程，也正好宣揚(yáng)了Mr. Pizza對(duì)自己“正宗披薩”的定位。The One Show 2012影視廣告銀鉛筆。

嘉士伯：Bikers

你跟女朋友走進(jìn)電影院，卻發(fā)現(xiàn)坐滿了身材魁梧的壯漢，只有兩個(gè)位子剩下。騎虎難下時(shí)，有的男人牽著女朋友走了出去，而勇敢地選擇坐下的那些，就等著迎接全場(chǎng)的歡呼和嘉士伯吧！The One Show 2012影視廣告銀鉛筆。查看更詳細(xì)的分享：用全場(chǎng)掌聲的鼓勵(lì)營(yíng)銷－Carlsberg

The Man Who Lived in a Film

男主人公的生活里開始出現(xiàn)一系列奇怪的事件，遇見死神、穿越到《傲慢與偏見》的時(shí)代，甚至還親眼見到變形金剛變形……最后他終于意識(shí)到，原來他陷入到了電影情節(jié)中。典型的逆向思維，以此表現(xiàn)Canal電視臺(tái)“我們把電影帶給你”的訴求。你會(huì)相信，在Canal能看見前所未見的精彩。The One Show 2012消費(fèi)者電視廣告銀鉛筆。

沃爾瑪：Baby Comedian

為了哄生病的媽媽吃藥，搞怪的爸爸想出了這么一招“雙簧”。一旁打鼓的兒子配合的也很妙。系列廣告全部取自生活小片段，延續(xù)有愛、溫馨的基調(diào)，以宣傳沃爾瑪“你想買的我都有，且每一天都在你身邊”的賣點(diǎn)。The One Show 2012消費(fèi)者電視廣告銀鉛筆。

James Boag ：Russell Falls

跟隨啤酒桶從瀑布漂流而下的歷程，來表現(xiàn)他們的啤酒取自最純凈的Tasmania河水。配樂、途中出現(xiàn)的景象都跟幾米的漫畫一樣美好。創(chuàng)意來自悉尼陽(yáng)獅。The One Show 2012影視廣告銅鉛筆。

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Pictionary: Quick Draw Wins

由單詞picture + dictionary組合而得。簡(jiǎn)言之就是“你畫我猜”。比賽有時(shí)間限制，因此當(dāng)然是“快筆畫”贏咯……創(chuàng)意來自?shī)W美，The One Show2012金鉛筆。

大眾：Drive carefully

秋千時(shí)速7公里/小時(shí)，下樓9公里/小時(shí)，游泳池邊走路12公里/小時(shí)，但和車速相比，這些簡(jiǎn)直就是蝸牛速了。摒棄“當(dāng)心”“禁止”等令人排斥的警告，換一種靜態(tài)的方式表達(dá)“車速再慢也會(huì)有事故發(fā)生”?？催^，更容易記住。The One Show2012雜志類銀鉛筆。

Beko TV: USB recordable TV

可錄像，可存儲(chǔ)的USB電視。關(guān)鍵賣點(diǎn)傳遞到位?？催^的人確實(shí)會(huì)有買來試試的沖動(dòng)吧？創(chuàng)意來自TBWA，The One Show2012銀鉛筆。