文/Aoi

2012年，奧妙發(fā)起了主題為dirt is good的campaign，傳達(dá)“衣服臟了不可怕，最重要是成長(zhǎng)”的核心思想。之前頂尖發(fā)過(guò)一套平面，用沙雕的手法表現(xiàn)出題。這一次的風(fēng)格相對(duì)清新，是小朋友在戶外游戲的背景，而頗有洞察的文案更巧妙地印在了衣服上——

Real adventures aren't controlled with a joystick.

真正的冒險(xiǎn)不是用游戲手柄完成的。

Mud teaches more than carpet ever could.

泥巴教會(huì)你的，比地毯多得多。

Bravery isn't learnt in front of the telly.

勇敢可不是坐在電視機(jī)前就能學(xué)會(huì)的。

“拯救童年”的呼聲，竟然被一個(gè)洗衣粉品牌執(zhí)行的這么好。為“臟”這件事情賦予了更多人情味和內(nèi)涵。獨(dú)到的洞察，精彩的反轉(zhuǎn)。

Advertising Agency: DLKW Lowe, London, UK
Executive Creative Directors: Dave Henderson, Richard Denney
Copywriter: Theo Bayani
Art Director: Miguel Gonzalez
Photographer: Dario Mitidieri
Art Buyer: Gary Wallis
Account Supervisor: Rupen Desai
Planner: Brent Gosling