廣告旨在提升賽百味上市新品“夏日限定龍蝦沙拉堡”的知名度，鼓勵消費(fèi)者嘗鮮，使喜愛漢堡包的消費(fèi)者從此愛上龍蝦堡。

麥肯國際集團(tuán)臺灣董事總經(jīng)理紀(jì)致謙(Gary Chi)表示，與麥當(dāng)勞、肯德基、摩斯?jié)h堡等快餐品牌相比，賽百味在當(dāng)?shù)叵M(fèi)者心目中更多是“洋人的東西”，與他們的日常生活有一定的距離。

為給這一新品宣傳造勢，拉近賽百味與臺灣消費(fèi)者的距離，麥肯臺灣以武俠古風(fēng)隱喻龍蝦堡的蓋世口味——“大俠不吃漢堡包，大俠就愛龍蝦堡”。電視廣告已于7月4日與消費(fèi)者見面。

為打造社交媒體領(lǐng)域的口碑效應(yīng)，麥肯臺灣炮制了一支40秒版本的網(wǎng)絡(luò)廣告，7月6日亮相YouTube以來點(diǎn)擊量已超過211,000人次。

廣告熱播后獲得了免費(fèi)的媒體報(bào)道，消費(fèi)者更是競相參與自己炮制的大俠篇惡搞版活動。

紀(jì)致謙表示，廣告播出一周內(nèi)，賽百味的產(chǎn)品銷量提升了15%以上。

賽百味在臺灣擁有130多家快餐店，與當(dāng)?shù)孛襟w公司建立了良好的合作關(guān)系。麥肯臺灣自去年開始負(fù)責(zé)其廣告創(chuàng)意業(yè)務(wù)。在英國、印度等其他市場，賽百味與麥肯也有合作。

Via campaignchina