作者/ Tristan

編輯/sciascia

把地鐵視作廣告的黃金位置有兩個(gè)原因：第一、消費(fèi)者會(huì)花很長時(shí)間在地鐵中；第二、潛在客戶們就像被“困”在地鐵當(dāng)中，不是在站臺(tái)上等著就是在車廂中擠成沙丁魚，這些時(shí)間當(dāng)中，人們總是會(huì)找點(diǎn)什么看看，來避免和旁人的目光接觸。我們發(fā)現(xiàn)一些優(yōu)秀的廣告人已經(jīng)將這些地鐵空間用極具創(chuàng)意的想法利用起來了。接下來就看看這10個(gè)優(yōu)秀的案例吧。

這個(gè)廣告很是聰明，幾乎改變傳統(tǒng)意義上廣告的含義。就像上面圖中看到的，宜家的沙發(fā)已經(jīng)變成了地鐵車廂的一部分。大家肯定會(huì)選擇坐在一個(gè)色彩鮮艷舒適的沙發(fā)上，而不是僵硬的塑料長凳上，像這樣從“底部”開始的享受也會(huì)讓未來的旅行都更難忘啊。

在等你的男友或者某個(gè)剛飛來這座城市的熟人的時(shí)間是最無聊難熬的時(shí)候，那為什么不想象一下你是在某個(gè)漂亮的滑雪勝地度假呢？這幅廣告或許正好能給你身臨其境的想象。

你是否欣賞這種清晰給自己定位的廣告呢？不是簡單地將相同廣告貼得滿大街都是，這家公司更投入精力在創(chuàng)意上。雖然這樣的玩笑有點(diǎn)病態(tài)，不過仍舊很有創(chuàng)意。（Tristan：廣告語“再靠近一點(diǎn)”，這是一家在柏林提供殯儀服務(wù)的公司的廣告，地鐵再靠近一點(diǎn)就會(huì)找他們了。）

這個(gè)廣告定位于那些握著啤酒就會(huì)感到身心放松的人?？梢韵胂笕绻悄闳ノ罩强赡芤馕吨阍谵k公室度過了忙碌的一天，是時(shí)候輕松一下了；又或者你正在一個(gè)事關(guān)終身的問題上痛苦煎熬著。

任何廣告只要能吸引人們的目光就是好廣告。不過地鐵隧道天花板上搖搖欲墜的土豆能是不是就能激發(fā)人們?nèi)ベI樂事的薯片呢？

廣告的簡潔性很重要，不過這則就不一定符合了。把扶手的一截變成杠鈴的唯一壞處就是不少醉鬼會(huì)把它當(dāng)引體向上的杠鈴使。“舉”了兩下之后，他們便會(huì)向他那同樣令人討厭和貧嘴的朋友們自吹自擂，不斷吹噓。

杜蕾斯的這個(gè)猥瑣的廣告還挺注重用戶參與的。雖是在打擦邊球，但如果你真急著去趕地鐵的話，還是免不了和這誘人的畫面來次親密接觸啊。撇下道德觀念，杜蕾斯的這個(gè)廣告倒是真的大膽吶。

這個(gè)插上耳機(jī)真的能聽到音樂么？更重要的是，里面到底是在播放什么音樂呢？我們好奇了，這個(gè)廣告就有效果了。

另一個(gè)消磨時(shí)間的方法：試試假手表。

宜家不僅在車廂里放沙發(fā)，也在站臺(tái)上面放，這樣就能讓人感覺是在臥室里等地鐵了。唯一的遺憾是我們可以想象這些沙發(fā)什么的肯定很快就會(huì)被坐得磨損了。這樣的事情總是要發(fā)生的，不是每個(gè)市民都把衛(wèi)生條件視作第一位的。

via 譯言