文/Aoi

奧運(yùn)大戰(zhàn)，麥當(dāng)勞作為官方指定餐廳及合作伙伴自然不會(huì)缺席。只不過(guò)它避開了劍拔弩張的前期，而選擇在稍晚的時(shí)候，公開了自己的戰(zhàn)略——"We all make the Games."我們成就了這場(chǎng)比賽。

鼓掌的人、搖旗吶喊的人、太過(guò)緊張只敢從指縫里偷看結(jié)果的人……整個(gè)倫敦，街道上、公司里、人們的家中，每個(gè)人的經(jīng)歷和情緒構(gòu)成了這場(chǎng)比賽的全部。“我們希望這個(gè)campaign能夠關(guān)注于人們?cè)谡鎸?shí)情景中的情感和經(jīng)歷，成為奧運(yùn)期間民眾反映的晴雨表。”

這場(chǎng)投資一千萬(wàn)英鎊、為期10周campaign除了投放傳統(tǒng)TVC外，同樣重視社交媒體上的傳播。人們被鼓勵(lì)在Facebook上上傳自己與奧運(yùn)有關(guān)的照片或視頻，最佳參與者的作品將能登上麥當(dāng)勞內(nèi)刊或是英國(guó)國(guó)內(nèi)的電子戶外上。如此一來(lái)，才使“人人都是成就者”的主題更為豐滿。

Agency: Leo Burnett London

Client: McDonald's

CW: Mark Franklin

CW: Rob Tenconi

AD: Rob Tenconi

AD: Mark Franklin

CD: Adam Tucker

Planner: Tom Roach

Planner: Kit Patrick

Production Company: Moxie Pictures

Director: Neil Gorringe

Production Company Producer: Jess Ensor

Agency Producer: Graeme Light

Editor: James Rosen

Editor: Final Cut

Post Production: MPC

Audio Post Production: Wave