麥當(dāng)勞最新奧運廣告《We All Make the Games》
文/Aoi
奧運大戰(zhàn),麥當(dāng)勞作為官方指定餐廳及合作伙伴自然不會缺席。只不過它避開了劍拔弩張的前期,而選擇在稍晚的時候,公開了自己的戰(zhàn)略——"We all make the Games."我們成就了這場比賽。
鼓掌的人、搖旗吶喊的人、太過緊張只敢從指縫里偷看結(jié)果的人……整個倫敦,街道上、公司里、人們的家中,每個人的經(jīng)歷和情緒構(gòu)成了這場比賽的全部。“我們希望這個campaign能夠關(guān)注于人們在真實情景中的情感和經(jīng)歷,成為奧運期間民眾反映的晴雨表。”
這場投資一千萬英鎊、為期10周campaign除了投放傳統(tǒng)TVC外,同樣重視社交媒體上的傳播。人們被鼓勵在Facebook上上傳自己與奧運有關(guān)的照片或視頻,最佳參與者的作品將能登上麥當(dāng)勞內(nèi)刊或是英國國內(nèi)的電子戶外上。如此一來,才使“人人都是成就者”的主題更為豐滿。
Agency: Leo Burnett London
Client: McDonald's
CW: Mark Franklin
CW: Rob Tenconi
AD: Rob Tenconi
AD: Mark Franklin
CD: Adam Tucker
Planner: Tom Roach
Planner: Kit Patrick
Production Company: Moxie Pictures
Director: Neil Gorringe
Production Company Producer: Jess Ensor
Agency Producer: Graeme Light
Editor: James Rosen
Editor: Final Cut
Post Production: MPC
Audio Post Production: Wave
