麥當(dāng)勞最新奧運(yùn)廣告《We All Make the Games》
文/Aoi
奧運(yùn)大戰(zhàn),麥當(dāng)勞作為官方指定餐廳及合作伙伴自然不會(huì)缺席。只不過(guò)它避開了劍拔弩張的前期,而選擇在稍晚的時(shí)候,公開了自己的戰(zhàn)略——"We all make the Games."我們成就了這場(chǎng)比賽。
鼓掌的人、搖旗吶喊的人、太過(guò)緊張只敢從指縫里偷看結(jié)果的人……整個(gè)倫敦,街道上、公司里、人們的家中,每個(gè)人的經(jīng)歷和情緒構(gòu)成了這場(chǎng)比賽的全部。“我們希望這個(gè)campaign能夠關(guān)注于人們?cè)谡鎸?shí)情景中的情感和經(jīng)歷,成為奧運(yùn)期間民眾反映的晴雨表。”
這場(chǎng)投資一千萬(wàn)英鎊、為期10周campaign除了投放傳統(tǒng)TVC外,同樣重視社交媒體上的傳播。人們被鼓勵(lì)在Facebook上上傳自己與奧運(yùn)有關(guān)的照片或視頻,最佳參與者的作品將能登上麥當(dāng)勞內(nèi)刊或是英國(guó)國(guó)內(nèi)的電子戶外上。如此一來(lái),才使“人人都是成就者”的主題更為豐滿。
Agency: Leo Burnett London
Client: McDonald's
CW: Mark Franklin
CW: Rob Tenconi
AD: Rob Tenconi
AD: Mark Franklin
CD: Adam Tucker
Planner: Tom Roach
Planner: Kit Patrick
Production Company: Moxie Pictures
Director: Neil Gorringe
Production Company Producer: Jess Ensor
Agency Producer: Graeme Light
Editor: James Rosen
Editor: Final Cut
Post Production: MPC
Audio Post Production: Wave
