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Oddbins葡萄酒:作為非奧運(yùn)贊助商,我抗議

 

文/Aoi @頂尖文案topys

 

如果被問到本屆倫敦奧運(yùn)會的贊助商品牌,你能答對多少個(gè)?據(jù)國外一項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查顯示,被訪的1034名美國消費(fèi)者中有37%認(rèn)為Nike是本屆奧運(yùn)會贊助商,事實(shí)上Nike不是,而正牌贊助商Adidas卻只被24%的被訪者正確“指認(rèn)”。

Adidas有多冤我們暫且不論,小編想說的是,奧運(yùn)營銷,或許“打擦邊球”比直接冠名更聰明。當(dāng)然,也需要付出更多努力,比如動(dòng)腦筋。事實(shí)上,奧組委對于非贊助商在奧運(yùn)期間的營銷活動(dòng)有嚴(yán)格規(guī)定,一切關(guān)于奧運(yùn)會的文字、圖標(biāo)均不能用作商業(yè)用途。被“禁用”的文字包括“賽事”、“2012”、“獎(jiǎng)牌”;圖標(biāo)則包括五環(huán)旗等等??v使嚴(yán)苛如此,奧運(yùn)這塊香饃饃又怎能輕易放棄呢?常言道,只要擦邊球打的好,沒有眼球吸引不到。且看一個(gè)葡萄酒品牌如何突圍。

 

為了抗議國際奧委會的苛刻政策,英國葡萄酒連鎖巨頭Oddbins推出新政策,凡使用非官方贊助商產(chǎn)品的顧客進(jìn)店消費(fèi),都能獲得折扣。廣告文案如下:

我們不能提到這個(gè)“賽事”
我們不能提到這個(gè)“城市”
甚至不能提到這個(gè)“年份”
但是,再怎么樣也不能阻止我告訴大家——

ROCOC ROSE  只售17英鎊。

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