文/Aoi @頂尖文案topys

如果被問(wèn)到本屆倫敦奧運(yùn)會(huì)的贊助商品牌，你能答對(duì)多少個(gè)？據(jù)國(guó)外一項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查顯示，被訪的1034名美國(guó)消費(fèi)者中有37%認(rèn)為Nike是本屆奧運(yùn)會(huì)贊助商，事實(shí)上Nike不是，而正牌贊助商Adidas卻只被24%的被訪者正確“指認(rèn)”。

Adidas有多冤我們暫且不論，小編想說(shuō)的是，奧運(yùn)營(yíng)銷，或許“打擦邊球”比直接冠名更聰明。當(dāng)然，也需要付出更多努力，比如動(dòng)腦筋。事實(shí)上，奧組委對(duì)于非贊助商在奧運(yùn)期間的營(yíng)銷活動(dòng)有嚴(yán)格規(guī)定，一切關(guān)于奧運(yùn)會(huì)的文字、圖標(biāo)均不能用作商業(yè)用途。被“禁用”的文字包括“賽事”、“2012”、“獎(jiǎng)牌”；圖標(biāo)則包括五環(huán)旗等等?？v使嚴(yán)苛如此，奧運(yùn)這塊香饃饃又怎能輕易放棄呢？常言道，只要擦邊球打的好，沒(méi)有眼球吸引不到。且看一個(gè)葡萄酒品牌如何突圍。

為了抗議國(guó)際奧委會(huì)的苛刻政策，英國(guó)葡萄酒連鎖巨頭Oddbins推出新政策，凡使用非官方贊助商產(chǎn)品的顧客進(jìn)店消費(fèi)，都能獲得折扣。廣告文案如下：

我們不能提到這個(gè)“賽事”
我們不能提到這個(gè)“城市”
甚至不能提到這個(gè)“年份”
但是，再怎么樣也不能阻止我告訴大家——

ROCOC ROSE  只售17英鎊。