BMW奧運(yùn)押寶：為悅?cè)σ愿?/h1>

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文/sciascia @頂尖文案topys

 

 

借力奧運(yùn)健兒來宣傳一直都是把雙刃劍，無疑BMW的押寶成功了。

作為奧運(yùn)會(huì)官方贊助汽車品牌，在出戰(zhàn)前就簽下了劉翔、雷聲、徐莉佳。雷聲、徐莉佳已紛紛奪冠，劉翔奪金概率依然很大，這些奧運(yùn)奪金的明星讓BMW整個(gè)傳播煽動(dòng)力倍增。

廣告播出的時(shí)間亦掌控地完美，前一秒央視剛直播完雷聲、徐莉佳的比賽，后一秒插播廣告，BMW就播出了對(duì)應(yīng)的片子，又一次錦上添花。

最后，也是重點(diǎn)，廣告片以一幕幕充滿童趣的舞臺(tái)劇布景完成了運(yùn)動(dòng)員對(duì)于奧運(yùn)精神的創(chuàng)意闡述，跳開清一色的吶喊、激情，表現(xiàn)方式清新獨(dú)特，輕松趣味的同時(shí)有“悅”有“全力以赴”，較于檔位里的廣告相當(dāng)出彩。

整個(gè)“為悅?cè)σ愿?rdquo;系列傳播還包含一篇“張宇篇”。小張宇不是運(yùn)動(dòng)員，只是名熱愛籃球運(yùn)動(dòng)的少年，看來BMW希望藉此將品牌傳達(dá)出的精神輻射得更廣一些。
 

莉佳，擁抱風(fēng)浪，擁抱悅。

 

 

 

雷聲，汲取智慧，感悟悅。

 

 

劉翔，跨越過去，釋放悅。

 

 

張宇，追逐熱情，享受悅。