文/Aoi @頂尖文案topys

Diesel、Evisu、Lee……香港的牛仔品牌幾近飽和。Levi’s要怎樣才能強(qiáng)調(diào)個(gè)性，再度點(diǎn)燃年輕人的熱情？他們選擇：直接對(duì)話。

4月13-15日，香港尖沙咀新港中心變身Levi’s美國(guó)街頭，放置了一部Summer HOTline電話亭，問問題、考反應(yīng)，成功過關(guān)就能贏走Summer Holiday雙人機(jī)票和Levi’s潮物。從現(xiàn)場(chǎng)火爆的反應(yīng)可知，受眾參與度不止與活動(dòng)趣味性關(guān)聯(lián)，獎(jiǎng)品是否誘人也很重要喲。

延伸閱讀：

形式雷同，但更為“大庭廣眾”的國(guó)外案例——Delites：Hey，考驗(yàn)忠誠(chéng)度的時(shí)候到了

Advertising Agency: TBWA\ Hong Kong

Executive Creative Director: Mark Ringer

Group Creative Director: Esther Wong

Creative Directors: Ken Hui, Mike Wu

Art Directors: Joe Chow, Jacqueline Hung

Copywriter: Mike Wu

Illustrator: Joe Lee

Published: April 2012