文/Aoi @頂尖文案topys

為配合2012年倫敦殘奧會(huì)，尊尼獲加發(fā)布了一場(chǎng)以信念為核心的推廣活動(dòng)，著實(shí)傳播了把正能量。

“眼睛看不見，就用心盯著夢(mèng)想”

“用執(zhí)著和堅(jiān)持把握命運(yùn)”

鼓舞人心的句式，用缺少的“目”“手”偏旁來配合殘奧會(huì)的深意，如若平鋪直敘，定不會(huì)如此有力量。

至于30sTVC，千萬別懷疑視頻出了問題。沒有畫面，只聞其聲，末了僅用“我看不見這個(gè)世界，就讓這個(gè)世界看見我”這一句話收尾。較之JOHNNIE WALKER之前“語(yǔ)路”的大制作，顯得樸實(shí)卻振聾發(fā)聵。

將廣告語(yǔ)Keep walking上升到信念的層面，將品牌塑造成弱勢(shì)群體的社會(huì)代言人，在這個(gè)意義上，平面和TVC都不再只是一次廣告。