文/Aoi @頂尖文案topys

為配合2012年倫敦殘奧會，尊尼獲加發(fā)布了一場以信念為核心的推廣活動，著實傳播了把正能量。

“眼睛看不見，就用心盯著夢想”

“用執(zhí)著和堅持把握命運”

鼓舞人心的句式，用缺少的“目”“手”偏旁來配合殘奧會的深意，如若平鋪直敘，定不會如此有力量。

至于30sTVC，千萬別懷疑視頻出了問題。沒有畫面，只聞其聲，末了僅用“我看不見這個世界，就讓這個世界看見我”這一句話收尾。較之JOHNNIE WALKER之前“語路”的大制作，顯得樸實卻振聾發(fā)聵。

將廣告語Keep walking上升到信念的層面，將品牌塑造成弱勢群體的社會代言人，在這個意義上，平面和TVC都不再只是一次廣告。