他媽的，貓呢？
――由一則笑話談?dòng)哪瑥V告

一天和友人共進(jìn)晚餐。席間友人講了一則笑話：美國人、法國人、中國人在吹牛自已國家的酒好。三個(gè)人誰也說服不了誰，于是決定找三只老鼠做實(shí)驗(yàn)。第一只老鼠喝下美國人的酒，當(dāng)即暈倒。第二只老鼠喝下法國人的酒，手舞足蹈。第三只老鼠喝下中國人的酒，一言不發(fā)，飛快地跑了。于是美國人、法國人譏笑中國人：“你們中國的酒太差了，你看，老鼠喝完一點(diǎn)事都沒有，跑得無影無蹤了”正說著，第三只老鼠卻跑了回來，手里高舉著一把菜刀，氣急敗壞地大罵：“他媽的，貓呢？”友人說完，我等大笑。

后來過了好幾天，一想起這個(gè)笑話都情不自不自禁地偷笑。轉(zhuǎn)而想到，這難道不是一則非常好的烈酒廣告么？就以“他媽的，貓呢”為主題，以這個(gè)故事情節(jié)為電視廣告，以這個(gè)故事的畫面作平面廣告，肯定能讓消費(fèi)者會(huì)心一笑，在大同小異的酒類廣告中，獨(dú)樹一幟，一領(lǐng)風(fēng)騷。
　　戴爾?卡耐基有一句名言："快樂是有傳染性的，而只有使別人快樂才能讓自己快樂。"。幽默是生活的潤滑劑，具有簡單而強(qiáng)大的穿透力,它將深刻的寓意包含在輕松、風(fēng)趣、機(jī)智和戲謔中，使人們?cè)诠笮χ胁恢挥X地接受對(duì)方觀點(diǎn)，達(dá)到“潤物細(xì)無聲”的效果。同樣，幽默廣告以內(nèi)莊而外諧的態(tài)度，使消費(fèi)者完全放松對(duì)廣告的本能的警惕和排斥，在興奮、愉快的情緒體驗(yàn)中，產(chǎn)生深刻的印象，促進(jìn)其對(duì)廣告及品牌形成良好態(tài)度。麥克哥倫?施皮曼研究機(jī)構(gòu)曾對(duì)500支電視廣告做過調(diào)查，表明逗人發(fā)笑的廣告容易記憶和更有說服力。鄧肯1985年的研究表明，幽默可以吸引受眾的注意、積極影響人們的態(tài)度。眾所周知，在戛納廣告節(jié)影視廣告的現(xiàn)場，獲得掌聲的廣告大部分是幽默廣告。
原因很簡單，現(xiàn)代人在生活的壓力下，已經(jīng)很累了。不要老是對(duì)著別人一天到晚緊繃著臉，要么枯燥說教，要么故作深沉，要么帥哥美女誘惑，不如讓我們來點(diǎn)兒幽默，暗渡陳倉，曲徑通幽。
正如廣告大師波迪斯所說：“巧妙運(yùn)用幽默，就沒有賣不出去的東西?！?作為一種喜聞樂見的廣告形式，我們?cè)鯓硬拍軇?chuàng)作出好的幽默廣告，以達(dá)到獨(dú)特的藝術(shù)效果？　
幽默廣告規(guī)則一：要針對(duì)合適的產(chǎn)品
“在某些領(lǐng)域內(nèi)，消費(fèi)者需要的是放心，而不是瘋狂?！敝ゼ痈鐘W美廣告公司的經(jīng)理如是說。
在此我們分析一下周星馳所拍的幾則幽默廣告。
1．“非常系列茶飲料”內(nèi)心獨(dú)白篇：廣告片借用周星馳在《大話西游》中的經(jīng)典名言“曾經(jīng)有一段真摯的愛情放在我的面前，我沒有珍惜，人生最痛苦的事莫過如此……”，只不過這一次周星馳的深情獨(dú)白面對(duì)的不再是紫霞仙子，而是一罐飲料。當(dāng)周星馳說出“我愛你”時(shí)，娃哈哈茶飲料像傾盆大雨般從天而降，覆蓋了周星馳全身，一會(huì)兒，周星馳艱難地爬出來，貪婪的喝著娃哈哈茶飲料?！?
2．娃哈哈龍井茶大俠篇：客官（馮小剛）跨進(jìn)某茶館大喝一聲：“給沏杯茶！”，店小二（周星馳）遂麻利地端出七杯茶?？凸侔l(fā)怒：我說的是 “沏”杯茶。于是店小二拋出娃哈哈龍井茶――“不用沏的茶”　
3．“步步高復(fù)讀機(jī)”西天取經(jīng)篇：在取經(jīng)途中，唐僧深受不懂外語之苦，向?qū)O悟空求救.于是乎，悟空使出七十二變，變出步步高復(fù)讀機(jī)，“師傅莫慌，步步高學(xué)外語特別快，三天搞定?！蔽蚩粘稹渡?，唐僧也再次吟唱起“only you”，，最后與悟空高歌“Let's go”直奔西方。
在這三則廣告中，非常茶飲料用周星馳的獨(dú)白，表現(xiàn)了青年人對(duì)它的喜愛；龍井茶篇?jiǎng)t用相聲里里抖包袱的形式突出了龍井茶“不用沏”的特點(diǎn)，通過笑星的傾力表演，一夜之間紅遍大江南北，可謂成功之作。但步步高復(fù)讀機(jī)用“大話西游”訴求“學(xué)外語三天搞定”的表現(xiàn)形式是極不適合的。根據(jù)復(fù)讀機(jī)特殊的性能特點(diǎn)，用這種荒誕夸張的方式來訴求顯然缺乏說服力，消費(fèi)者看后會(huì)覺得可笑、滑稽，但卻不會(huì)真正認(rèn)同步步高的宣傳的主題，誰會(huì)相信“外語三天搞定”的神話？學(xué)外語，更多的是靠下苦功。
相對(duì)來說，感性需求產(chǎn)品如餐飲、旅游、運(yùn)動(dòng)、娛樂產(chǎn)品可采用幽默廣告，而高理性產(chǎn)品則不適宜用幽默廣告。如果幽默廣告與產(chǎn)品特性結(jié)合不當(dāng)則會(huì)弄巧成拙，使受眾產(chǎn)生厭惡感和不信任感。
幽默廣告規(guī)則二：要緊扣訴求點(diǎn)
幽默廣告不是為了有趣而有趣，故事的展開一定要與訴求點(diǎn)緊密相扣。下面是三則經(jīng)典案例。
1. 可口可樂:“我的可樂哪里去了？”
廣告情節(jié): 沙灘上，烈日炎炎下，一只憨態(tài)可拘的企鵝躲在躺椅后面，偷偷地喝著男主人公的可口可樂，而男主人公顯得很困惑：“噫，我剛才放在這里可樂被誰拿走了？”　
該廣告的訴求點(diǎn)是”可口可樂具有冰涼的感覺”。生活在寒冷地帶的企鵝樂呵呵地在沙灘上偷飲別人的可樂，可見可口可樂能給它帶來身處南極般的感受。用人格化的企鵝，戲劇性的場景，突出了可口可樂“冰涼”的特點(diǎn)，賦予了可口可樂親近的形象。
2. Wendy漢堡：牛肉在哪里？　 　　
廣告情節(jié):一位認(rèn)真好斗、喜愛挑剔的老太太（著名影星克拉拉扮演）,撕開面前碩大的漢堡包，發(fā)現(xiàn)里面的牛肉餡竟只有指甲片大小，不由得惱羞成怒，對(duì)著鏡頭大嚷：“牛肉在哪里？！”　
Wendy漢堡的訴求點(diǎn)來自于美國農(nóng)業(yè)部的一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果――Wendy漢堡的牛肉餡比麥當(dāng)勞的要多出零點(diǎn)幾盎司。該廣告利用人物夸張的表情和動(dòng)作，辛辣地諷刺“麥當(dāng)勞叔叔”短斤少兩，引起消費(fèi)者強(qiáng)烈的反響，大大地提高了Wendy漢堡的知名度與美譽(yù)度，還喜獲Clio廣告大獎(jiǎng)。
3.“蘇伯魯”轎車：“你總是傷害它”
　　廣告情節(jié)：伴隨著主題歌《你總是傷害你所愛的》，是一系列人們?yōu)E用“蘇伯魯”車的情景――車頂上堆滿了野營裝備，男人使勁壓下車后蓋拼命把過多的物品塞進(jìn)去，妻子和丈夫在一片吵罵聲中嘭嘭地狠命甩車門。
　片末出現(xiàn)畫外音： “人們不珍惜他們的車，不好好使用和保護(hù)車。不過，自1974年以來，登記注冊(cè)的‘蘇伯魯’轎車90%仍在街上跑著?！?
　相信看過這個(gè)廣告的觀眾一定會(huì)快樂地認(rèn)可蘇伯魯轎車的訴求點(diǎn)――“耐用”，它就象一個(gè)寬容的朋友一樣，無論你對(duì)它多么無禮，它都會(huì)諒解你。
幽默廣告規(guī)則三：產(chǎn)品名稱要突出
　　記?。河哪瑥V告不是給大伙講笑話，是為銷售的目的服務(wù)的。因此要盡可能讓受眾記住你的品牌。
　至今我還記得一則廣告：兩只用黑線條勾出的蚊子，表情極度夸張。右面的蚊子拿手槍氣勢洶洶地向左面的蚊子進(jìn)攻，逼得左面蚊子心驚膽戰(zhàn)，無路可逃。右面的蚊子乘勝追擊，逼上前去。突然，左面的蚊子冷不防從身后拿出一瓶滅蚊劑，向?qū)Ψ絿娙ィ颐嫖米討?yīng)聲直挺挺地倒下。于是，左面那只得勝的蚊子神氣活現(xiàn)地向觀眾介紹該產(chǎn)品如何如何好，各大藥店有售之類的話。誰知它介紹完畢，下意識(shí)向自己也噴了一下，于是也直挺挺地倒了下去。 　　
當(dāng)時(shí)看了這個(gè)廣告之后笑得前仰后合，但由于該廣告未突出產(chǎn)品名稱，我至今也不知道是哪個(gè)品牌。
　　前一段時(shí)間熱播的某洗發(fā)水廣告也是很能讓人幽一下的。一個(gè)帥哥扭頭去看美女，卻撞在了一根柱子上。對(duì)這支廣告我是印象深刻，但對(duì)洗發(fā)水卻早忘了。
　　而馮鞏和葛優(yōu)兩位笑星合拍的火腿腸廣告，在讓人發(fā)出會(huì)心的認(rèn)同和微笑時(shí)，那句“別想了，我給你介紹一位新朋友――雙匯”的廣告詞，也使人牢記住了這位“市場上的新朋友”，達(dá)到了預(yù)期的效果。
　　美國廣告俱樂部有一則調(diào)查，70％以上的人一般不把一則廣告從頭看到尾。有鑒于此，他們認(rèn)為一則廣告90％的信息量包含在標(biāo)題中和廣告語中。
　因此在幽默廣告創(chuàng)作過程中,千萬記住讓產(chǎn)品的名稱盡可能多出現(xiàn)，給消費(fèi)者深刻印象,不然就會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)廣告中所宣傳的產(chǎn)品品牌及產(chǎn)品功效記憶模糊，遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到廣告?zhèn)鞑サ男Ч?，結(jié)果竹籃打水一場空,白白地給觀眾講了一個(gè)笑話.
幽默廣告規(guī)則四：情節(jié)要有亮點(diǎn)
　幽默元素若用之不當(dāng)，極易給人以嘩眾取寵的感覺，與創(chuàng)意者的初衷背道而馳。尤其是故事情節(jié)，應(yīng)在生活中去尋找亮點(diǎn)，而不能強(qiáng)裝笑顏、流于媚俗，
　比如葛優(yōu)《南極人》電視廣告里，葛優(yōu)外披風(fēng)衣，里面只穿保暖內(nèi)衣，氣勢軒昂地回身“救美”，故作深沉地說：“小姐，我都說了一千遍了?！毙〗憬K于恍然：“南極人，不怕冷。”“聽了一千遍”都還要問，是美女腦子有問題，還是觀眾的腦子有問題？
　而在另外一則廣告中，陳佩斯父子為送禮你爭我奪，讓人覺得乏味。
　“斯達(dá)舒”以其諧音“四大叔”來搞笑，觀眾笑過以后對(duì)這則廣告只留下創(chuàng)意生硬、品位低俗的惡劣印象。
　對(duì)比一下"百事可樂?足球篇"的幽默手法：兩支球隊(duì)比賽前，裁判到百事可樂自動(dòng)售賣機(jī)前買可樂。但是他投入硬幣后接連滾出來的百事可樂都被貝克漢姆等人依次拿走，當(dāng)他最后投入一個(gè)硬幣時(shí)，終于如愿喝到了可樂。然而比賽就要開始了，裁判找遍全身卻沒有硬幣，因此沒辦法以投擲的方式來決定哪方先開球，最后只好讓貝克漢姆和戴維斯用小孩子常玩的剪刀、錘子、布的方法，誰贏誰開球。這一戲劇化的情節(jié)讓人發(fā)出來自內(nèi)心的微笑。
"百威啤酒?螞蟻篇"也是一個(gè)情節(jié)把握到位的幽默廣告。螞蟻用火箭炮（鞭炮）拉動(dòng)的辦法打開百威啤酒的瓶蓋。它的幽默來自三個(gè)環(huán)節(jié)：一、當(dāng)螞蟻渺小的身子面對(duì)龐然大物的啤酒瓶時(shí)怎么辦？二、螞蟻用"智慧"來解決難題；三是螞蟻歡慶勝利的喜悅。在短短的十五秒中講述了一個(gè)完整的故事，功力的確非凡。不僅如此，這則廣告在突出百威啤酒的魅力的同時(shí)，還隱含了對(duì)合作、自信和智慧的贊賞。
　一個(gè)成功的幽默廣告，一定是人物、畫面、語言、情節(jié)都把握得很到位的廣告，各個(gè)元素缺一不可。
幽默廣告規(guī)則五：立意要有情趣
　幽默廣告的成功與否，不在于是不是有名星來捧場，而在于廣告創(chuàng)意有不有讓人噴飯的機(jī)智、有沒有有能讓人會(huì)意的情趣。 “硬搔受眾的胳肢窩”，否則必然會(huì)成為點(diǎn)燃受眾反感情緒的導(dǎo)火索。
　在第四十三屆國際戛納廣告節(jié)上，有這樣一則廣告：一個(gè)小男孩拿了一塊巧克力去逗引小象，小象受到誘惑走過來要吃，孩子卻自己吞了下去，小象非常委屈。男孩子成為青年后，在一次狂歡節(jié)上依然嚼著那種巧克力。突然，一只大象將他打翻在地。原來小象長大了，但它仍然記著數(shù)年前小孩對(duì)它的嘲弄。在輕松的笑聲中我們仿佛聞到了巧克力那誘人的香味。　
　在加拿大的一支名為葬禮的廣告中，一只母雞在傷心地哭泣：哦……，他去的太快了――從冰箱到餐桌，只要幾分鐘――這是一種新型的快速烤箱！
　一個(gè)睡眼惺忪的小男孩，搖搖晃晃地走到院子當(dāng)中高高的噴水池旁。噴水池上，那個(gè)著名的尿尿男孩兒的雕塑正在不停地“尿尿”。小男童非常艱難地登上一只大板凳，摔下來，又爬上去；然后，站在板凳上，和那個(gè)雕塑面對(duì)面地尿起尿來。――你不應(yīng)該集資建一個(gè)廁所嗎？！這是一個(gè)金融服務(wù)廣告。
　相比之下，趙本山的“瀉痢?！逼?、陳佩斯的立白洗衣粉“機(jī)場追蹤篇”等廣告，滑稽的表演及過分的渲染，給人的感覺簡直是來逗樂。靠膚淺、直白的搞笑只能是熱鬧一時(shí)。
幽默廣告規(guī)則六：要為產(chǎn)品樹立正面的形象
幽默廣告必須服從于整體營銷策略，應(yīng)該為商品樹立積極向上的形象，千萬不能落入俗套、矯揉造作。
幽默廣告應(yīng)該具有含蓄性和深刻性。不能為了幽默而幽默，從而使廣告與品牌脫鉤；也不能太淺太露流于庸俗、低級(jí)甚至下流。要善于捕捉大眾的賞美心理和社會(huì)心理，運(yùn)用諧趣有味、詼而不謔的手法來表現(xiàn)主題。一位資深廣告人說得好，要判斷幽默廣告是否正在起作用是件很容易的事情：“如果觀眾同你一起發(fā)笑，說明你可以長期利用這則廣告。一旦他們的笑柄是你，那就真遇到麻煩了?！?
比如某廣告請(qǐng)笑星扮成肥豬狀介紹“它”愛吃的某飼料，則已偏離了“幽默”的宗旨，變成了庸俗的“噱頭”，令人反感。
又如Stella Artoi啤酒的“最后愿望”篇：家中長輩病危，家人為不讓他離開人世時(shí)留有遺憾，便問他的最后愿望，并一一幫他實(shí)現(xiàn)。最后老人希望能喝到 Stella Artoi的啤酒，于是兒子籌借資金，長途跋涉去購買?；貋淼穆飞?，經(jīng)過千辛萬苦還是忍不住啤酒的誘惑，索性一口氣喝完了，回家才感覺事態(tài)嚴(yán)重，于是趁神甫趕來之時(shí)，請(qǐng)神甫代拿空酒瓶入內(nèi)，并將這項(xiàng)罪過推委給他，結(jié)果老人不無遺憾地閉上了眼睛。
我認(rèn)為這則廣告就違背了積極的本意，雖然Stella Artoi啤酒的品牌形象已深深印到人們的腦海之中。但在銷售過程中，肯定會(huì)來自消費(fèi)者的低制，因?yàn)?，尊老愛幼是人類最高尚的情操之一，誰也不愿去當(dāng)廣告片中的主角。
百威啤酒拍的一支“狂野太座”廣告片中，太太對(duì)丈夫說：“親愛的，我今天晚上為你準(zhǔn)備了特別的東西?！苯又?，她身穿緊身衣走出來，一手拿著鞭子，一手用托盤捧著百威啤酒，對(duì)丈夫露出“跟我來”的表情。為避免觀念較保守的受眾無法接受，這支廣告片最終沒有播出。因?yàn)榘偻【频闹鞴軅儥?quán)衡再三，最終認(rèn)為，為了吸引少數(shù)人而冒犯大眾并不劃算。
幽默廣告規(guī)則七：形象代言人要選對(duì)
幽默廣告的形象代言人，可以是笑星，可以是名星，可以是普通人，可以是動(dòng)物，可以是卡通人物。具體怎么選擇，要根據(jù)整體、產(chǎn)品特點(diǎn)、廣告戰(zhàn)役、市場環(huán)境以及形象代言人的特質(zhì)來定。
　陳佩斯是無可爭議的笑星。但是由他主演的火腿腸廣告、立白洗衣粉廣告，盡管使出渾身解數(shù)作出各種怪相，甚至使用了一些特技，但無論如何都讓人笑不起來。葛優(yōu)為青島電視機(jī)做的廣告中涂了半邊大花臉，本意是想好好幽默一把的，但是費(fèi)力不討好，觀眾不買帳。同樣，姜昆和大山為腦白金做的“送禮就送腦白金”廣告是最惡俗的廣告之一。
在使用廣告明星時(shí)也要權(quán)衡利弊。用為強(qiáng)勢品牌做過形象代言人的廣告明星，除非你的廣告費(fèi)投得比他更多，否則就只能是為他人做嫁衣裳，徒為廣告明星增加露臉機(jī)會(huì)而已。很多人都不知道許曉力，但一說起就是步步高廣告里的那個(gè)“馬桶先生”，則無人不知。許曉力因?yàn)槟蔷洳讲礁唠娫挕拔埂±蜓?？”的臺(tái)詞和那個(gè)提著褲子從廁所中跑出接電話的鏡頭，成了絕對(duì)的廣告名星。一副夸張、滑稽、又有點(diǎn)兒油頭滑腦的面部特寫表情成了許曉力的招牌?！　?　　
后來許曉力為雅士利速溶豆奶粉、ＰＤＡ、浪木、潔柔、奧得奧氧巴等做過形象代言人，但效果都差強(qiáng)人意。至今我還分不清到底他是商務(wù)通還是名人的代言人。因?yàn)橐磺卸佳蜎]在步步高廣告的海洋里面了。
幽默廣告規(guī)則八：語言要精煉別致　　
任何廣告都離不開語言和文字。幽默語言有一種充滿智慧的魅力。幽默廣告應(yīng)該充分應(yīng)用機(jī)智、愉快、健康的語言，在輕松、自然、風(fēng)趣的情調(diào)中與受眾溝通。切忌使用愚蠢、膚淺、低俗的語言。
下面是一些回味雋永的廣告語：
法國香水的廣告：“我們的新產(chǎn)品極易吸引異性，因此隨瓶奉送自衛(wèi)教材一份。”雞飼料廣告：“如果‘佩利納’還沒有使你的雞下蛋，那它們一定是公雞”；
寵物食品廣告：“請(qǐng)把你家的狗栓牢，否則它會(huì)跑到卡斯克公司來”?！?
餐館廣告：“如果你不進(jìn)來吃，我倆都要挨餓?！?
旅行社廣告:"請(qǐng)飛往北極的度蜜月吧,當(dāng)?shù)匾归L24小時(shí)." 　　
瑞士旅游公司的廣告:"還不快去阿爾卑斯山玩玩,6000年后這山就沒了." 　　
法語學(xué)習(xí)班的招生廣告： “如果你聽了一節(jié)課后不喜歡這門課程，你可以要求退回你的學(xué)費(fèi)，但必須用法語說?！保弧　?
美容院的廣告：“請(qǐng)不要向從本院出來的女士調(diào)情，她或許就是你的外祖母?！薄?　　
上面這幾則廣告幽默諧趣，雅而不俗，當(dāng)然使“上帝”動(dòng)心。 　　
語言是幽默廣告的靈魂，能起到畫龍點(diǎn)睛的作用。創(chuàng)作幽默巧妙的標(biāo)題和廣告語，是幽默廣告創(chuàng)作最重要的環(huán)節(jié)。幽默廣告的標(biāo)題和廣告語，多以雙關(guān)語、俏皮話、警句、格言為主要的語言形式。解放前梁新記牙刷的一則廣告很是絕妙。廣告畫面是一位神采飛揚(yáng)的老人，他腳踩在一支碩大無比的牙刷柄上，正大汗淋漓地用一支老虎鉗拼命地拔牙刷上的毛。富有喜劇效果的是，牙刷柄彎了，牙刷毛卻紋絲不動(dòng)。廣告情境夸張，幽默地表現(xiàn)了牙刷的優(yōu)點(diǎn)。而它的標(biāo)題，使用了人們慣用的一句成語，風(fēng)趣而耐人回味：“梁新記牙刷――一毛不拔”。
當(dāng)然，語言的詼諧有趣不能簡單地理解為俏皮話、貧嘴，它應(yīng)該從屬于廣告所表達(dá)的主題與情感，耐人尋味，潛移默化地改變消費(fèi)者的觀念。
幽默廣告規(guī)則九：要符合受眾的心理需求　　
不僅要能打破常規(guī)的思維模式，還要根據(jù)不同的國情、文化背景、民族習(xí)慣、審美心理、社會(huì)階層，性別群體，年齡階段等因素，認(rèn)真分析受眾的心理需求，創(chuàng)作出他們喜聞樂見的幽默廣告，才能真正贏得消費(fèi)者青睞，否則定然受到排斥。 　　
法國的克隆堡啤酒在出口到美國時(shí)采用了幽默廣告。它的廣告用語是“法國的阿爾薩斯（克隆堡啤酒的產(chǎn)地）人十分惋惜地宣告珍貴的克隆堡啤酒正在源源不斷地流向美國”，“阿爾薩斯人誠懇地要求美國不要喝完我們的克隆堡啤酒”，“阿爾薩斯真舍不得讓克隆堡啤酒離開他們”等等。而電視廣告畫面是：當(dāng)法國人在看到克隆堡啤酒裝上卡車向美國駛?cè)r(shí)，男女老少悲傷落淚。 由于該廣告幽默詼諧動(dòng)人，很適合美國人的胃口，美國人很快喜愛上法國克隆堡啤酒。 　　
但可以肯定，這則廣告如果針對(duì)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牡聡司蜎]招了?！　?
美國金龜汽車廣告語：“它唯一的缺點(diǎn)是每小時(shí)跑110公里時(shí)，你仍能聽見后座上丈母娘嘮叨的每一個(gè)字眼”。想必每個(gè)中國人都能領(lǐng)略這則廣告的幽默，但由于中國家族倫理觀念極為濃厚，作女婿的恐怕是沒膽量購買這則廣告所宣傳的車了。　　
福特曾制作一部電視廣告片宣傳購買福特汽車即免費(fèi)贈(zèng)送一輛越野自行車的活動(dòng)。但這支廣告片如同卡通廣告片，嬉鬧氣氛濃厚，因此被打入冷宮，無緣播出。因?yàn)楹茱@然這支廣告和目標(biāo)受眾不切合――福特是賣給有消費(fèi)能力的成年人的，而不是青少年?！　?
同樣，王致和臭豆腐廣告口號(hào)“臭名遠(yuǎn)揚(yáng)，香飄萬里”。對(duì)這則廣告語的理解就需要受眾有相關(guān)的知識(shí)和生活體驗(yàn)。中國人聽了一定想先嘗為快，而外國人可能就如墜云里霧里了。因?yàn)樗麄儧]吃過、也沒聽說過這種食品，對(duì)于香臭這兩種相反的味道是如何辨證統(tǒng)一，無論如何也理解不過來。
幽默廣告規(guī)則十：慎用幽默廣告　　
有兩位至關(guān)重要的廣告大腕對(duì)幽默廣告是十足的頑固派?！　?
第一個(gè)頑固派是奧格威。它一貫是主張嚴(yán)肅廣告的――“要嚴(yán)肅。不要用幽默和幻想?！?、“家庭主婦一步又一步地裝滿她的采購籃子的時(shí)候，她的頭腦是相當(dāng)嚴(yán)肅的?！?，他認(rèn)為“事實(shí)上這些所謂爭取注意的玩意兒實(shí)際上是在做著分散注意力的工作”。
第二個(gè)是霍普金斯。他在《科學(xué)的廣告》中說：“廣告不能過于幽默”“花錢一般來說是嚴(yán)肅的事情”“人們不會(huì)從小丑那里購買東西”“不要追求喜劇效果”等等。 　　
這兩位大師在告誡我們運(yùn)用幽默有多大的風(fēng)險(xiǎn)?！　?
在此以兩位大師的告誡作為結(jié)語，讓我們知道幽默廣告是把雙刃劍，你一定要慎用它，用好它。就比如文章開頭那個(gè)“他媽的，貓呢”的幽默廣告創(chuàng)意，如果哪個(gè)白酒品牌要用，我不收版權(quán)費(fèi)，但千萬要考慮清楚，不要畫虎不成反成貓。如果沒有十足的把握，還不如退而求其次，用中庸的廣告形式穩(wěn)妥些。