文/sciascia @頂尖文案topys

事實很有力，卻往往因為看不見而被忽略。華光功德會因此做了一則節(jié)水的公益廣告，提醒都市里的人們，在中國的山區(qū)存在著多么嚴(yán)重的缺水事實。廣告的載體就是雨天里常在商場等地見到的雨傘袋，廣告很簡單直接：雨傘袋的下端以透明狀印成碗、水杯和水桶，上端則是文案“這分量，比山區(qū)兒童一日飲到還多！”。雨天，雨傘上的積水把最下端的容器裝滿應(yīng)該沒有問題的，簡單的行動，警醒力卻很強。通過改變對常見事物的慣常理解以改變?nèi)藗兊男袨?，好廣告的判定標(biāo)準(zhǔn)之一。

Advertising Agency: Grey Hong Kong
Creative Directors: Ray Lam
Art Directors: Ray Lam
Copywriters: Keith Lo, Tony Chan