一對(duì)美國(guó)軟飲料公司，一對(duì)世界最大的飲料巨頭，一對(duì)有著近百年恩怨的老冤家。今年年初剛剛在市值上超過(guò)可口可樂(lè)，百事可樂(lè)在兩者的大本營(yíng)又一次開(kāi)始向可口可樂(lè)發(fā)難，這一次的原因是因?yàn)榘偈驴蓸?lè)覺(jué)得可口可樂(lè)的廣告有損于該公司的利益。

　　可口可樂(lè)廣告招惹官司

　　由于廣告上的糾紛，百事可樂(lè)公司不久前將可口可樂(lè)公司告上了美國(guó)地方法院，這一次的廣告之爭(zhēng)延續(xù)到了非碳酸飲料領(lǐng)域。百事可樂(lè)在起訴書(shū)中表示，可口可樂(lè)的運(yùn)動(dòng)飲料Powerade的一則電視廣告宣傳具有欺騙性，對(duì)本公司的運(yùn)動(dòng)飲料佳得樂(lè)造成了侵害。

　　可口可樂(lè)Powerade的一個(gè)電視廣告版本是一場(chǎng)“短程加速賽”，畫(huà)面上兩位農(nóng)夫分別趕著馱著10包和50包干草的馬車，載重少的馬車最終獲得了勝利。廣告稱贊Powerade熱量?jī)H為10卡路里，優(yōu)于含50卡路里熱量的佳得樂(lè)。毫無(wú)疑問(wèn)，兩輛馬車分別是Powerade和佳得樂(lè)的隱喻。

　　百事可樂(lè)公司在起訴中說(shuō)：“可口可樂(lè)公司正在告訴消費(fèi)者Powerade熱量低，卻可以使你跑得更快，但可口可樂(lè)公司卻不能證實(shí)其優(yōu)越性?！卑偈驴蓸?lè)公司認(rèn)為，Powerade缺乏足夠的熱量，不能像佳得樂(lè)一樣給運(yùn)動(dòng)員補(bǔ)充能量，因此該廣告具有欺騙性。百事可樂(lè)公司要求永久禁止該廣告的播放。

　　可口可樂(lè)回應(yīng)對(duì)手起訴

　　美聯(lián)社援引百事可樂(lè)起訴書(shū)說(shuō)，去年美國(guó)企業(yè)促進(jìn)局全國(guó)廣告部曾作出決定，在可口可樂(lè)公司無(wú)法證明佳得樂(lè)不能給消費(fèi)者帶來(lái)能量補(bǔ)充的情況下，可口可樂(lè)不能將Powerade和佳得樂(lè)進(jìn)行比較宣傳。但可口可樂(lè)公司新聞發(fā)言人認(rèn)為，“短程加速賽”電視廣告并未違反可口可樂(lè)和美國(guó)企業(yè)促進(jìn)局的約定。

　　百事可樂(lè)公司的這起訴訟似乎并未引起可口可樂(lè)公司的足夠重視，該公司新聞發(fā)言人21日發(fā)表聲明說(shuō)，Powerade的廣告是真實(shí)的，百事可樂(lè)無(wú)法提供證明其指控的證據(jù)。此外并未從美國(guó)媒體上見(jiàn)到可口可樂(lè)公司有進(jìn)一步的舉動(dòng)。

　　記者昨天試圖通過(guò)可口可樂(lè)中國(guó)公司了解此案訴訟進(jìn)程時(shí)正值臨近下班，有關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，對(duì)此訴訟并不知情。

　　兩“樂(lè)”廣告紛爭(zhēng)由來(lái)已久

　　從百事可樂(lè)誕生那一天開(kāi)始，它和可口可樂(lè)的競(jìng)爭(zhēng)就注定不會(huì)停止，尤其是在廣告宣傳上，兩者的爭(zhēng)奪可謂針?shù)h相對(duì)，從兩者的廣告代言人中就可見(jiàn)一斑。

　　在北美地區(qū)，百事可樂(lè)曾簽約“小甜甜”布蘭妮擔(dān)任形象代言人，而可口可樂(lè)則請(qǐng)來(lái)布蘭妮的死對(duì)頭“瓶中精靈”克莉絲汀娜來(lái)?yè)?dān)任廣告代言。由于兩大公司請(qǐng)來(lái)的代言人是話題不斷的兩小天后，因此兩者的廣告戰(zhàn)也不乏觀賞性。

　　這種廣告大戰(zhàn)同樣延伸到了中國(guó)市場(chǎng)，百事可樂(lè)請(qǐng)來(lái)王菲，而可口可樂(lè)就力推謝霆鋒與之對(duì)壘；百事可樂(lè)請(qǐng)出古天樂(lè)、郭富城等一班帥男，可口可樂(lè)則捧出美女組合S.H.E……

　　“可樂(lè)之爭(zhēng)沒(méi)有永遠(yuǎn)的贏家，輸贏并不重要，重要的是一定要有趣。”這是百事可樂(lè)公司主席羅杰?恩瑞克面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的飲料行業(yè)之爭(zhēng)時(shí)曾說(shuō)過(guò)的一句話。雖然這只是一句玩笑話，但是，百事可樂(lè)與可口可樂(lè)的廣告之戰(zhàn)卻將“有趣”的原則完全體現(xiàn)了出來(lái)。

　　商報(bào)記者 蔡元元