一對美國軟飲料公司，一對世界最大的飲料巨頭，一對有著近百年恩怨的老冤家。今年年初剛剛在市值上超過可口可樂，百事可樂在兩者的大本營又一次開始向可口可樂發(fā)難，這一次的原因是因為百事可樂覺得可口可樂的廣告有損于該公司的利益。

　　可口可樂廣告招惹官司

　　由于廣告上的糾紛，百事可樂公司不久前將可口可樂公司告上了美國地方法院，這一次的廣告之爭延續(xù)到了非碳酸飲料領(lǐng)域。百事可樂在起訴書中表示，可口可樂的運動飲料Powerade的一則電視廣告宣傳具有欺騙性，對本公司的運動飲料佳得樂造成了侵害。

　　可口可樂Powerade的一個電視廣告版本是一場“短程加速賽”，畫面上兩位農(nóng)夫分別趕著馱著10包和50包干草的馬車，載重少的馬車最終獲得了勝利。廣告稱贊Powerade熱量僅為10卡路里，優(yōu)于含50卡路里熱量的佳得樂。毫無疑問，兩輛馬車分別是Powerade和佳得樂的隱喻。

　　百事可樂公司在起訴中說：“可口可樂公司正在告訴消費者Powerade熱量低，卻可以使你跑得更快，但可口可樂公司卻不能證實其優(yōu)越性。”百事可樂公司認為，Powerade缺乏足夠的熱量，不能像佳得樂一樣給運動員補充能量，因此該廣告具有欺騙性。百事可樂公司要求永久禁止該廣告的播放。

　　可口可樂回應(yīng)對手起訴

　　美聯(lián)社援引百事可樂起訴書說，去年美國企業(yè)促進局全國廣告部曾作出決定，在可口可樂公司無法證明佳得樂不能給消費者帶來能量補充的情況下，可口可樂不能將Powerade和佳得樂進行比較宣傳。但可口可樂公司新聞發(fā)言人認為，“短程加速賽”電視廣告并未違反可口可樂和美國企業(yè)促進局的約定。

　　百事可樂公司的這起訴訟似乎并未引起可口可樂公司的足夠重視，該公司新聞發(fā)言人21日發(fā)表聲明說，Powerade的廣告是真實的，百事可樂無法提供證明其指控的證據(jù)。此外并未從美國媒體上見到可口可樂公司有進一步的舉動。

　　記者昨天試圖通過可口可樂中國公司了解此案訴訟進程時正值臨近下班，有關(guān)負責(zé)人對記者表示，對此訴訟并不知情。

　　兩“樂”廣告紛爭由來已久

　　從百事可樂誕生那一天開始，它和可口可樂的競爭就注定不會停止，尤其是在廣告宣傳上，兩者的爭奪可謂針鋒相對，從兩者的廣告代言人中就可見一斑。

　　在北美地區(qū)，百事可樂曾簽約“小甜甜”布蘭妮擔(dān)任形象代言人，而可口可樂則請來布蘭妮的死對頭“瓶中精靈”克莉絲汀娜來擔(dān)任廣告代言。由于兩大公司請來的代言人是話題不斷的兩小天后，因此兩者的廣告戰(zhàn)也不乏觀賞性。

　　這種廣告大戰(zhàn)同樣延伸到了中國市場，百事可樂請來王菲，而可口可樂就力推謝霆鋒與之對壘；百事可樂請出古天樂、郭富城等一班帥男，可口可樂則捧出美女組合S.H.E……

　　“可樂之爭沒有永遠的贏家，輸贏并不重要，重要的是一定要有趣?！边@是百事可樂公司主席羅杰?恩瑞克面對競爭激烈的飲料行業(yè)之爭時曾說過的一句話。雖然這只是一句玩笑話，但是，百事可樂與可口可樂的廣告之戰(zhàn)卻將“有趣”的原則完全體現(xiàn)了出來。

　　商報記者 蔡元元