文/sciascia @頂尖文案topys

同一項(xiàng)潛能，不同的看待角度，也許就會(huì)帶來(lái)全新的改變。創(chuàng)意來(lái)自布拉格學(xué)校體育招聘計(jì)劃的宣傳，這邊打架砸車的惡少，那邊或許就是棒球、柔道等體育項(xiàng)目上的天才，運(yùn)動(dòng)可能會(huì)挽救一些不可逆的生命傷害。

一則頗有中國(guó)教育哲學(xué)意念的廣告，世界上沒(méi)有真正的壞人，只是把他們放在了錯(cuò)誤的環(huán)境里。創(chuàng)意把普通的體育運(yùn)動(dòng)轉(zhuǎn)化為一種頗為拯救意義的行動(dòng)，與經(jīng)典的山葉鋼琴?gòu)V告語(yǔ)“學(xué)琴的孩子不會(huì)變壞”有著異曲同工之妙。

類似的立意參見(jiàn)：MTV：改變?nèi)祟愋袨榈牡?4對(duì)染色體

廣告表現(xiàn)上，很像電影里“存在如果”的閃回畫(huà)面，一邊是惡少，一邊是運(yùn)動(dòng)員，最終畫(huà)面呈現(xiàn)（抉擇）在于你，相當(dāng)有意思。

棒球篇

柔道篇

Advertising Agency: Ogilvy & Mather, Prague, Czech Republic
Creative Directors: Will Rust, Tomas Belko
Art Director: Denis Dudek
Copywriter: Jakub Krcik
Director: Wolfberg
DoP: Martin Matiasek
Photographer: Alexander Dobrovodsky
Editor: Filip Malasek
Sound Design: Karel Havlicek
Music: Michal Stastny
Colourist: Geoffrey Case
Producers: Petr Moravec, Klara Kralickova
Production House: Savage
Post: Avion Postproduction
Account Handlers: Marek Tesar, Petra Reischigova, Jan Dvorak