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布拉格學(xué)校體育招聘計(jì)劃:運(yùn)動(dòng)挽救生命

 

文/sciascia @頂尖文案topys

 

同一項(xiàng)潛能,不同的看待角度,也許就會(huì)帶來全新的改變。創(chuàng)意來自布拉格學(xué)校體育招聘計(jì)劃的宣傳,這邊打架砸車的惡少,那邊或許就是棒球、柔道等體育項(xiàng)目上的天才,運(yùn)動(dòng)可能會(huì)挽救一些不可逆的生命傷害。

一則頗有中國教育哲學(xué)意念的廣告,世界上沒有真正的壞人,只是把他們放在了錯(cuò)誤的環(huán)境里。創(chuàng)意把普通的體育運(yùn)動(dòng)轉(zhuǎn)化為一種頗為拯救意義的行動(dòng),與經(jīng)典的山葉鋼琴廣告語“學(xué)琴的孩子不會(huì)變壞”有著異曲同工之妙。

類似的立意參見:MTV:改變?nèi)祟愋袨榈牡?4對染色體

 

廣告表現(xiàn)上,很像電影里“存在如果”的閃回畫面,一邊是惡少,一邊是運(yùn)動(dòng)員,最終畫面呈現(xiàn)(抉擇)在于你,相當(dāng)有意思。

 

棒球篇

 

柔道篇

 

Advertising Agency: Ogilvy & Mather, Prague, Czech Republic
Creative Directors: Will Rust, Tomas Belko
Art Director: Denis Dudek
Copywriter: Jakub Krcik
Director: Wolfberg
DoP: Martin Matiasek
Photographer: Alexander Dobrovodsky
Editor: Filip Malasek
Sound Design: Karel Havlicek
Music: Michal Stastny
Colourist: Geoffrey Case
Producers: Petr Moravec, Klara Kralickova
Production House: Savage
Post: Avion Postproduction
Account Handlers: Marek Tesar, Petra Reischigova, Jan Dvorak

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