文/Aoi @頂尖文案topys

在營(yíng)銷(xiāo)上，結(jié)合時(shí)事熱點(diǎn)是件需要謹(jǐn)慎的事。跟的好，順風(fēng)順?biāo)?，四兩撥千斤；跟的不好，就是搬起廣告費(fèi)砸自己的腳。奧運(yùn)大戰(zhàn)中NIKE和ADIDAS的表現(xiàn)就是一個(gè)例子。

在美國(guó)，至少比較自由，政治事件也可以拿來(lái)利用。共和黨的羅姆尼VS.民主黨的奧巴馬，誰(shuí)能當(dāng)選美國(guó)第57屆總統(tǒng)？除了官方選票，7-Eleven也為熱烈討論的選民們提供了行為上的出口——推出7-Election活動(dòng)，全民一起來(lái)預(yù)測(cè)?；顒?dòng)期間7-Eleven 的咖啡有兩種包裝選擇，藍(lán)色代表奧巴馬，紅色代表羅姆尼。每天賣(mài)出的數(shù)目都會(huì)統(tǒng)計(jì)在7-Election.com上。

表面上看起來(lái)，7-Eleven只是正常賣(mài)咖啡而已，沒(méi)有什么利益。而實(shí)際上，狂熱的選民如果希望自己支持的一方獲勝，勢(shì)必會(huì)經(jīng)常來(lái)買(mǎi)咖啡，銷(xiāo)量不就上去了？