文/Aoi @頂尖文案topys

一則經(jīng)典營(yíng)銷案例，不是最新但值得分享。

對(duì)于有點(diǎn)陽春白雪的古典音樂，如何提高普通受眾的興趣？主打明星牌，還是直接推出優(yōu)惠套票？德國(guó)的多特蒙德音樂廳(Konzerthaus Dortmund)的營(yíng)銷創(chuàng)意絕對(duì)出乎你的意料，他們居然為此創(chuàng)造了一個(gè)牛奶品牌，名字就叫“多特蒙德音樂廳(Concert Milk)”。

營(yíng)銷洞察源自一項(xiàng)研究結(jié)果：音樂可以作為一種輔助飼養(yǎng)手段，奶牛在聽了音樂后可能會(huì)提高牛奶品質(zhì)。有人要對(duì)牛彈琴？這樣一個(gè)極具病毒性話題，即刻引發(fā)了民眾的廣泛談?wù)摗?/p>

他們?cè)诰嚯x多特蒙德68公里的一家農(nóng)場(chǎng)雇傭了180頭奶牛，每天讓奶牛聽不同類型的古典音樂，然后為其產(chǎn)出的牛奶設(shè)計(jì)精美的玻璃瓶包裝，并將音樂名稱、音樂家簡(jiǎn)介及演出信息放在標(biāo)簽上?；顒?dòng)推出后，音樂廳的預(yù)訂量增加了19%，上座率達(dá)到了72%。

而以音樂廳名字命名的牛奶，讓高雅的古典音樂走進(jìn)尋常百姓，“品嘗古典音樂味”一語雙關(guān)。并且，牛奶瓶身還成了史無前例的創(chuàng)意媒介，低價(jià)而長(zhǎng)效，這可比傳統(tǒng)廣告有趣多了！創(chuàng)意來自德國(guó)漢堡JungVonMatt。