文/sciascia @頂尖文案topys

如果宣傳產(chǎn)品的環(huán)保，廣告本身也環(huán)保，這樣概念會(huì)不會(huì)更加深入人心？這方面，WWF的 1次宣傳只用1張傳單、與可口可樂(lè)共同打造的菲律賓第一塊能吸廢氣的廣告牌可謂其中的典范。不過(guò)，這次由大眾藍(lán)驅(qū)系列環(huán)保車帶來(lái)的創(chuàng)意也毫不遜色。

經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有77% 的雜志讀完后都會(huì)被扔進(jìn)垃圾堆，造成紙張浪費(fèi)。于是，大眾做了一個(gè)“Bluemotion”小標(biāo)簽，夾在各種雜志中。只要將小標(biāo)簽貼到雜志上，扔進(jìn)郵筒就可以將雜志寄到一座回收工廠，其中的郵費(fèi)自然由大眾支付。創(chuàng)意既環(huán)保又別出心裁，還達(dá)成了與消費(fèi)者的互動(dòng)，贏得了今年戛納廣告節(jié)的一銀一銅。

Advertising Agency: Ogilvy, Cape Town, South Africa
Executive Creative Director: Chris Gotz
Art Director: Prabashan Gopalakrishnan Pather
Copywriter: Sanjiv Mistry
Producers: Cathy Day, Lara Bothma
Account Management: Jason Yankelowitz, Greg Tebbutt, Lauren Baker
Production Company: Platypus Productions