文/Aoi@頂尖文案TOPYS

很多產(chǎn)品在入市階段都將目標(biāo)受眾定位為80后，其實(shí)少不了求寬求廣的嫌疑，自然廣告也做不到這群人的心坎里。別克的2013新款小型SUV昂克拉提供了另外一種策略：人群細(xì)分，為每個(gè)年齡拍一段TVC。

6段TVC合集

“別人家的孩子總是比較好”、“要談就談自由戀愛(ài)”、“那時(shí)候工作、房子都是分配的”……想必80后們對(duì)這些都深有共鳴。同時(shí)，不采用明星代言，大概是迎合年輕一代更愿意拿自己當(dāng)偶像的心理。一句“駕得住年輕”則做到了洞察和產(chǎn)品的自然銜接。雖然性能上，有評(píng)論認(rèn)為“把昂科雷各個(gè)地方都縮小一點(diǎn)就成了昂科拉，無(wú)奇”，但就廣告而言，仍可稱得上有態(tài)度。

創(chuàng)意來(lái)自上海睿獅。