大眾汽車(中國)銷售有限公司為旗艦產品——新一代甲殼蟲的上市，重磅推出以“樂，不宜遲”為主題的電視和平面宣傳方案。

新一代甲殼蟲的創(chuàng)意由國安DDB負責。該電視廣告由Steve Ayson擔綱導演，他曾執(zhí)導眾多為人津津樂道的作品，例如，為荷蘭保險公司Centraal Beheer執(zhí)導的獲獎作品“Lion”(DDB阿姆斯特丹)以及為大眾汽車執(zhí)導的“Change Room”(DDB悉尼)。而平面廣告則由Nick Meek執(zhí)鏡，沿襲了大眾汽車全球廣告風格和色調中的視覺效果，并專門為中國受眾呈現(xiàn)出更加鮮艷的顏色，同時也啟用了中國演員。

大眾希望為中國觀眾呈現(xiàn)：新一代甲殼蟲依舊延續(xù)了經典的線條設計，但車身更長、外形更圓潤、看起來更具動感和活力。在此之前，這款車型從未在中國市場開展過營銷推廣。

大眾進口汽車銷售有限公司市場部總監(jiān)柏玫麗(Melissa Bell)告訴Campaign亞太，2012款甲殼蟲更具陽剛之氣，對于男女來說深具吸引力。她說：“老款‘新甲殼蟲’的曲線非常女性化，我們希望新一代甲殼蟲更具包容性。”

平面宣傳已于10月1日亮相《汽車博覽》、《ELLE》、《VOGUE》、《GQ》以及《Esquire》等雜志，電視廣告將于明天(10月18日)在中央電視臺、省級衛(wèi)視和地方臺播出。

電視廣告由DDB國安捉刀，以一群享受快樂的老年人為主角——他們嘗試滑板、涂鴉、沖浪等一系列顯然超出他們體能的活動，試圖重獲青春的激情與精神。

DDB集團華北區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官陳仲翰(Richard Tan)表示，這支廣告旨在引起年輕人以及童心未泯的老年人的共鳴，即通過實現(xiàn)自己的愿望來享受快樂——“樂，不宜遲”。

“我們相信，廣告獨特視角和表現(xiàn)方式能在某種程度上凸顯‘新甲殼蟲’的與眾不同，廣告以超越年齡的年輕樂趣巧妙地將其精髓形象化和生活化，”陳仲翰表示。

該電視廣告由Steve Ayson擔綱導演，他曾執(zhí)導眾多為人津津樂道的作品，例如，為荷蘭保險公司Centraal Beheer執(zhí)導的獲獎作品“Lion”(DDB阿姆斯特丹)以及為大眾汽車執(zhí)導的“Change Room”(DDB悉尼)。

平面廣告由Nick Meek執(zhí)鏡，沿襲了大眾汽車全球廣告風格和色調中的視覺效果，并專門為中國受眾呈現(xiàn)出更加鮮艷的顏色，同時也啟用了中國演員。

柏玫麗補充表示，大眾“旨在展示一種自我表達的意識，傳達甲殼蟲“酷”的天性，同時彰顯其動力強勁、駕駛快樂的跑車特質”。

廣告方案的主體受眾和銷售對象是對時尚具有敏銳感知力、追求生活品質的80后一代，但柏玫麗也強調，這里更多關注的是消費者的個性而非年齡。“無論50歲或22歲，只要擁有一顆年輕的心，我們都不會阻止他們購買甲殼蟲。” 她并未透露銷售目標，但表示品牌有評估認知度和參與度的關鍵績效指標。

甲殼蟲以獨特的設計和與20世紀60年代嬉皮運動的關聯(lián)，成為汽車發(fā)展史中的經典之作。“正因如此，我們真心希望能在這次活動中凸顯甲殼蟲非傳統(tǒng)的特性，”柏玫麗說。

就亞洲范圍而言，甲殼蟲已上市香港、新加坡以及馬來西亞等右駕市場。

創(chuàng)作名單

項目名稱：樂，不宜遲
客戶：大眾汽車(中國)銷售有限公司
產品：新一代甲殼蟲
代理商：DDB國安
全球執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)：Jeremy Craigen
執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)：Stephen Mui/Greg Bray
藝術總監(jiān)/文案：David Mackersey/Jonathan John
電視廣告主管：Christine Kastens
代理商管理：Miriam van Dijk/Horace Laai
營銷總監(jiān)：Melissa Bell
廣告經理：Li Zhi/Cherry Wen
導演：Steve Ayson  
DOP：Antonio Paladino
制片方：THE SWEET SHOP
制片人：Claire Davidson/Maricel Ticar Santos
執(zhí)行制片：Claire Davidson
聯(lián)合制片公司：BLACK + CAMERON
制片：Laura Geagea
執(zhí)行制片：Tao Wright
后期編輯：Peter Sciberras (線下；Method Studios), Barry Greaves/Nicholas Bennett (在線合成：SFG - TECHNICOLOR)
音樂出版方：Nelson Can
廣告投放：電視廣告 平面廣告

Via campaignchina