史上“最互動”的平面廣告－Lexus CinePrint
廣告界永遠(yuǎn)都是最想盡辦法求新求變的產(chǎn)業(yè)之一，在近年智能型手機(jī)剛起步的時候，也有許多嘗試著將傳統(tǒng)平面廣告與移動設(shè)備熒幕結(jié)合的廣告案例。不過大多都是掃瞄QR Code連上網(wǎng)站查詢商品細(xì)節(jié)，或是觀看配合平面廣告的影片等等。
10月15日即將出刊的雜志《運(yùn)動畫刊》(Sports Illustrated)將出現(xiàn)Lexus “聲光效果”十足的新廣告，之所以特別指出，是因?yàn)橥ㄟ^iPad的配合，一則普通的印刷廣告將瞬間變成光影動畫。只要將iPad置放于廣告頁之下，就可以 看到新款Lexus的超炫光影，而原本靜止的車身也慢慢啟動，搭配iPad的聲效，互動表現(xiàn)令人耳目一新。
原來，它利用的是Lexus新開發(fā)的CinePrint技術(shù)，在代理公司Team One的幫助下CinePrint將平面雜志和 iPad合二為一，使印刷頁面結(jié)合了視覺、聽覺、觸覺等感官體驗(yàn)，創(chuàng)造出史上最“互動”的印刷廣告。
在最新一期的Sports Illustrated（2012/10/15）上，Lexus又推出了一個配合iPad的平面廣告。不過，這次的做法稍微有點(diǎn)不一樣。根據(jù)Lexus官方的說法??
Lexus spent months developing CinePrint Technology to animate the 2013 ES’s next generation design and technological advances in a way that’s never been done. Most traditional mashups feature print ads that redirect to a digital experience away from the printed page. CinePrint Technology flips that on its head, creating a tactile and visceral connection that brings one closer to the printed page with a multi-sensory experience that combines sight, sound and touch.
Lexus花了數(shù)個月的時間研發(fā)CinePrint技術(shù)，將2013年下一代Lexus ES的設(shè)計與先進(jìn)技術(shù)利用前所未有的動畫方式表現(xiàn)?；旌蟼鹘y(tǒng)與特殊功能的印刷廣告，能帶給讀者比單純的印刷頁面更豐富的數(shù)位體驗(yàn)。CinePrint技術(shù)能將觸覺與本能連接，將印刷頁面與充滿聲光效果的多點(diǎn)觸控體驗(yàn)緊密結(jié)合。
用iPad連上專門設(shè)計的網(wǎng)站之后，雖然本質(zhì)上還是播放影片，不過這個影片并不是設(shè)計來直接觀看，也不是配合平面廣告的排版放在書頁上面觀看，而是放在廣告頁的背面，讓一頁看似簡單的平面廣告變成動態(tài)燈箱。
其實(shí)這并非印刷廣告的第一次創(chuàng)新，這個月初《運(yùn)動畫刊》的姐妹刊物《娛樂周刊》 (Entertainment Weekly已經(jīng)嘗試了新玩意，廣告主CW Network直接將LCD幕放到雜志內(nèi)，直接秀影片給讀者看。拆解之后發(fā)現(xiàn)內(nèi)部裝置簡直可以說是一臺低廉的智能手機(jī)，有3G模組、電池、USB插 槽、和鍵盤。
（官方視頻地址：http://www.lexus.com/stunning/）
Via Lexus brings a Magazine to Life with CinePrint™ – YouTube and Lexus Sports Illustrated Ad: Style and Technology, Together Like Never Before
