文/sciascia

Gorila是個(gè)極富情感的泡泡糖品牌，如同大大泡泡糖之于70后、80后，伴隨了一代人的成長(zhǎng)。20年里沒(méi)有再做任何廣告的Gorila，如今想在其原有的風(fēng)味基礎(chǔ)上推出特別版Gorilla Vintaga，就不得不加強(qiáng)宣傳了。Gorila給予一代人的成長(zhǎng)記憶，恰恰是此次推廣的關(guān)鍵所在。在“回到過(guò)去的好時(shí)光”大的傳播主題指引下，Gorilla在路邊用Gorilla泡泡糖拼成了一個(gè)二維碼，用手機(jī)掃描一下，根據(jù)提示下載APP，APP里包含如乒乓球、打磚塊等80年代時(shí)經(jīng)典的游戲。嚼著泡泡糖打著小游戲，重拾記憶的美好總能帶來(lái)更多的品牌關(guān)注。

由于快消品的購(gòu)買(mǎi)抉擇隨機(jī)性比較大，所以往往更易受到情感的左右。Gorila每日都會(huì)有3000多的APP下載量更是印證了這點(diǎn)。當(dāng)然，這只是階段性的一次推廣，維系一個(gè)品牌長(zhǎng)青，還需要更多的努力。

同時(shí)，Gorila還一起推出了三則平面創(chuàng)意，將泡泡糖的形狀變形成磁帶、打字機(jī)、汽車(chē)模型等時(shí)代的代表物。形式常見(jiàn)，不過(guò)懷舊意味還是蠻強(qiáng)烈的。

Advertising Agency: BAR, Lisboa, Portugal
Creative Directors: Diogo Anahory, José Bomtempo
Art Director: Luis Nora
Copywriter: Marco Pulido