文/sciascia@頂尖文案topys

搬家，繁、臟、累嗎？不盡然，位于挪威Bergen市的宜家要搬到300米外的新地址，全城的人都搶著來(lái)當(dāng)志愿者，幫其搬家。

不得不說(shuō)，宜家這個(gè)點(diǎn)子既摳門(mén)又創(chuàng)意十足。他們先是用海報(bào)、報(bào)紙、官網(wǎng)、社交媒體等發(fā)布搬家信息，并同時(shí)招聘志愿者，比如需要“開(kāi)業(yè)演講嘉賓，幫助市長(zhǎng)剪彩的人員，為新址種下一棵小樹(shù)，在我們還沒(méi)搬家的時(shí)候幫我們保管華而不實(shí)的裝飾球”等等。各種各樣的有趣職位吸引了約20%的本地居民參與，從普通民眾到會(huì)跳舞的、拉手風(fēng)琴的、高空跳傘的，甚至是挪威最賣(mài)座的Hip-hop歌手都要來(lái)獻(xiàn)唱，搬家暨開(kāi)業(yè)典禮盛況空前，應(yīng)該是宜家搬家史上最成功的營(yíng)銷(xiāo)案例，值得借鑒。