當(dāng)“博客”這個詞越來越為人所熟悉，并逐漸成為時尚敏銳人士的部分生活內(nèi)容之后，博客電影的產(chǎn)生似乎自然而然。新的娛樂消費方式的出現(xiàn)，帶來了新的市場和商機(jī)。

　　雖然博客電影的贏利前景并不確定，但是有興趣的投資者并不在意?！熬秃孟裾l都沒有預(yù)測到李宇春會成為萬人迷一樣，你無法用時間來衡量博客電影會不會一鳴驚人。”中博傳媒總裁陳偉明這樣表示。陳偉明被認(rèn)為是“第一個提出博客電影概念的人”，他還投資了我國第一部所謂的“高端博客電影”《聚焦這一刻》。

　　10月中旬，中博傳媒有限公司總裁陳偉明在戛納電影節(jié)、東京電影節(jié)、韓亞電影節(jié)、美國電影節(jié)、釜山電影節(jié)“周游”了一圈之后回來告訴記者：“《聚焦這一刻》在海外賣掉了版權(quán)，賺錢了！”讓陳偉明如此興奮的《聚焦這一刻》是中博傳媒和博客網(wǎng)合作推出的一部博客電影，按照陳偉明的說法，這是“中國第一部高端博客電影”。

　　博客電影，簡單地說，就是由博客群體參與創(chuàng)作、攝制，可以做演員、導(dǎo)演，在博客網(wǎng)放映給大眾的電影。7月18日，博客網(wǎng)和中博傳媒簽訂協(xié)議，合作推出博客電影。8月份，第一部所謂的“高端博客電影”《聚焦這一刻》在博客網(wǎng)放映。

　　《聚焦這一刻》由8部獨立的影片組成，入圍釜山電影節(jié)、在東京電影節(jié)非競賽單元提名，同時在9月份剛剛結(jié)束的歐洲電影短片中獲得提名。在各大電影節(jié)中，陳偉明用版權(quán)交換的方式，把自己的8部短片做交換得到了40部國外電影短片的版權(quán)。這8部短片在國外的院線、電視臺短片頻道和博客網(wǎng)站放映。這8部電影共投資500多萬元，制作費和營銷費用加起來每部平均60多萬元。

　　《聚焦這一刻》的海外表現(xiàn)給中博傳媒正在制作的博客電影《愛我的人和我愛的人》和《只因為我是女孩》帶來了信心。博客電影贏利前景到底如何？其贏利模式是否明晰？其市場培育期還要多久？記者對多位圈內(nèi)人士和專家進(jìn)行了深入采訪。

　　博客電影的海外“淘金夢”

　　陳偉明是“提出博客電影概念的第一人”，并且是第一個給博客電影進(jìn)行“真金白銀”投資的人?！啊毒劢惯@一刻》共投入500萬余元，福特汽車贊助了一部分資金，加上版權(quán)交易是賺錢的?！?

　　陳偉明所在的中博傳媒有限公司是一家專注于電影、電視劇的制作、發(fā)行和投資，以及影視網(wǎng)絡(luò)互動媒體業(yè)務(wù)的專業(yè)性公司。美國風(fēng)險投資基金IDG為主要股東之一。2003年中博傳媒先后得到了美國IDG基金、美國萬通公司等國際知名的金融投資機(jī)構(gòu)的注資，擁有強(qiáng)大的資金實力和國際化渠道資源。雖然所謂的“賣掉版權(quán)”，其實是“交換版權(quán)”，沒有現(xiàn)金交易。但是陳偉明很滿意。

　　據(jù)介紹，《聚焦這一刻》由8部獨立的影片組成，每部影片長度三分鐘，用膠片制作，著名導(dǎo)演田壯壯擔(dān)綱藝術(shù)總監(jiān)。這8部獨立的影片分別由中國8位新銳導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)，每個導(dǎo)演拍攝的影片都有獨立的名字和主題，它們是賈樟柯的《在那里》，王小帥的《寂靜一刻》，孟京輝的《西瓜》，劉浩的《有錢難買樂意》，小江的《我想對你撒點野》，孫小茹的《星光夢旅》，李虹的《小小的心愿》和姜麗芬的《新娘》，表現(xiàn)了這些導(dǎo)演各自眼中的現(xiàn)實生活。

　　陳偉明有著多年的電影海外發(fā)行經(jīng)驗，曾經(jīng)運(yùn)作過《英雄》、《十面埋伏》的海外發(fā)行，他目前正在運(yùn)作《無極》韓國市場的發(fā)行。據(jù)他介紹，這8部影片表現(xiàn)的是中國現(xiàn)代人的生存現(xiàn)狀，這是海外比較看好的題材。在國外，尤其是日本和北美市場，短片交易都已經(jīng)很成熟的，每個電影節(jié)都有自己的電影短片交易市場。把我國的電影短片拿到國外電影節(jié)參加短片交易，對陳偉明來說是輕車熟路。

　　中博傳媒的新媒體運(yùn)營總監(jiān)林毅還告訴記者，8部短片在制作前夕，曾做過一些市場調(diào)研。陳偉明去了好多電影節(jié)，掌握了較多的市場信息。中博傳媒公司的大股東美國風(fēng)險投資公司IDG公司也對當(dāng)?shù)厥袌鲎隽朔治?，給出了一些建議。

　　林毅認(rèn)為，做博客電影的海外發(fā)行比電影大片的更能見到收益，因為博客電影拍攝周期短且成本低。隨著市場的成熟，博客電影可能會成為中博傳媒公司的主打業(yè)務(wù)。

　　最大收益：博客網(wǎng)點擊率飆升“在幾個月前，我們在醞釀做博客電影、博客音樂，這時中博傳媒的陳總來和我們談。我們一拍即合，做起了博客電影?！辈┛途W(wǎng)總裁方興東告訴記者。方興東在IT圈子里是大名鼎鼎，他被認(rèn)為是“中國博客第一人”。

　　中博傳媒有限公司和博客網(wǎng)站合作，原因之一是看中了博客網(wǎng)的200萬網(wǎng)民。當(dāng)電影在博客網(wǎng)上推出之后，博客網(wǎng)站的點擊率從8月份開始每月以30％的速度遞增。

　　陳偉明把博客電影分為低端博客電影和高端博客電影。二者都是90分鐘以下的短片，但低端博客電影指沒有電影專業(yè)技術(shù)的博客群體共同參與演出、制作等一系列流程的電影，而高端博客電影是指具有電影專業(yè)技術(shù)的博客群體參與的電影。以博客群體為主體參與的博客電影制作，就意味著什么人只要有興趣都可以寫劇本、做演員、做導(dǎo)演、做攝影等等。陳偉明說：“新技術(shù)的出現(xiàn)，博客群體把電影從神圣的寶座拉下來，什么人都可以做電影。其實每個人都有自己的電影情結(jié)?！?

　　“現(xiàn)在低端博克電影處于投入階段不賺錢，如果說收益那就是博客網(wǎng)站的每月增加的30％點擊率。博客電影會使博客群體增多，從而增加網(wǎng)絡(luò)流量，實現(xiàn)增值?！辈┛途W(wǎng)站多媒體中心總監(jiān)梁書斌告訴記者。

　　博客電影的贏利模式在哪里？

　　清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院的趙曙光的觀點是，博客電影不走票房，是否贏利，取決于博客電影贏利模式的創(chuàng)新程度?！爸踩胧綇V告是最適合博客電影的，因為博客電影是批量的，在100個FLASH里放植入廣告遠(yuǎn)比在一部傳統(tǒng)電影里宣傳效果好得多。”他說。

　　談到博客的贏利模式，陳偉明侃侃而談：“現(xiàn)在先是聚人氣，讓大家都參與這個游戲，點擊率上來了，吸引廣告投放。在博客電影中植入廣告，或者好的博客電影播映權(quán)賣給其他博客網(wǎng)站，實行收費觀看?！睂τ诎鏅?quán)問題，陳偉明認(rèn)為，現(xiàn)在的博客電影是可以在網(wǎng)上免費觀看的，以后就進(jìn)行分類，有會員觀看的電影，有非會員觀看的電影，有收費的，有免費的。收費的博客電影可以在其他博客網(wǎng)站賣播映權(quán)。另外海內(nèi)外貿(mào)易，或者飛機(jī)、汽車?yán)锏钠聊欢伎梢苑挪┛碗娪?。但王俊秀認(rèn)為，博客電影以后可能還要采用走院線這種方式。他說：“雖然是短片，但是可以在電影院放映一組同類題材的短片或者同一位導(dǎo)演的短片?！薄安┛碗娪盎鹌饋磉€需要一兩年的時間，希望到時候能夠出來一部可以上院線的博客電影?！狈脚d東說。

　　陳偉明表示：“博客給人以無限想象的空間，讓人來發(fā)揮潛力。我們不知道博客群體中潛伏著什么樣的人，《女巫―布萊爾》的出現(xiàn)也許時間很長，也許明天就會有。”《女巫―布萊爾》是電影史上的奇跡，1995年，美國馬里蘭州立大學(xué)的幾位學(xué)生以借來的3.5萬美元，花費8天時間用16毫米手提攝影機(jī)拍出了《女巫―布萊爾》，影片在美國發(fā)行9周，賺進(jìn)1.37億美元，至今的全球票房更是高達(dá)2.5億。

　　啟蒙狀態(tài)的高校消費群體

　　博客網(wǎng)站中的一篇名為“星光夢旅”的文章這樣寫到，“演技沒有沒關(guān)系可以慢慢練；身材沒有可以慢慢減；長相沒有可以慢慢整；文化沒有可以慢慢吹；名氣沒有可以慢慢炒。就因為這樣，越來越多的普通人想走進(jìn)他們的圈子。這也沒錯啊，你又不是缺根弦，為什么不能一夜成名，然后暴富呢？我看成！！”

　　方興東認(rèn)為，博客電影短片和傳統(tǒng)電影短片不一樣的地方，是傳統(tǒng)電影短片作者的自我意識強(qiáng)一些，是內(nèi)向型的。但博客電影是激發(fā)網(wǎng)友的參與意識，是外向型的。

　　據(jù)博客網(wǎng)多媒體中心總監(jiān)梁書斌介紹，為了激發(fā)更多的人的“星光夢旅”，讓更多的博客群體參與到博客電影制作中，博客網(wǎng)站進(jìn)行了大規(guī)模的宣傳活動。現(xiàn)在全國10個城市如北京、上海、廣州、西安、成都、杭州、長春、武漢的10多個高校進(jìn)行巡回演出。

　　記者曾在10月17日的“人民大學(xué)校園文化周”活動中，看到博客網(wǎng)站聯(lián)合人民大學(xué)的學(xué)生藝術(shù)團(tuán)體，在人民大學(xué)的能夠容納800人的教室中推介博客電影。這些電影作品中有的是人民大學(xué)的學(xué)生用DV拍攝的。觀看電影的學(xué)生有300－400人，現(xiàn)場反應(yīng)非常熱烈。

　　“博客電影還處在概念的啟蒙階段，我們沒有做詳細(xì)的市場調(diào)查。但現(xiàn)有的數(shù)據(jù)證明，網(wǎng)民群體30歲以下的占70％，我個人覺得博客電影的消費群體相當(dāng)大的比例應(yīng)該是學(xué)生，所以選擇在高校里宣傳。”方興東告訴記者。

　　觀點交鋒

　　博客網(wǎng)總裁方興東：博客電影還處于概念的啟蒙階段，正在摸索，并不成熟。我們沒有做市場調(diào)查，但有數(shù)據(jù)證明我國網(wǎng)民群體30歲以下者占70％，我覺得相當(dāng)大的比例應(yīng)該是學(xué)生。

　　中國人民大學(xué)商學(xué)院教授陳冠：一個企業(yè)運(yùn)作一個項目，如果沒有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膰鴥?nèi)市場調(diào)研，也沒有做海外市場調(diào)查，且再沒有商業(yè)策劃書的話，那只能說明這是想炒一把。

　　博客網(wǎng)多媒體中心總監(jiān)梁書斌：博客電影并不是博客網(wǎng)的主打項目，而是一個孵化型產(chǎn)品，它類似網(wǎng)絡(luò)的一個頻道，如果追究它是否有嚴(yán)格的商業(yè)策劃書，我認(rèn)為是不科學(xué)的。

　　陳冠：目前還不知道高端博客電影和傳統(tǒng)電影短片的不同到底在哪里？高端博客電影的什么特點和海外電影短片市場相吻合？發(fā)行商在沒有做嚴(yán)謹(jǐn)市場調(diào)研的情況下，在不知道海外短片的投入和產(chǎn)出的具體數(shù)據(jù)的情況下，實在是太冒險。

　　中博傳媒有限公司新媒體運(yùn)營總監(jiān)林毅：我們有過一些市場調(diào)研，公司總裁陳偉明在此之前去過法國、韓國等地的多個電影節(jié)，掌握了較多的海外市場信息，而且我們公司的股東美國IDG公司也為博客電影的海外推廣做過必要的市場分析，并提出了建議。