文/tanta@頂尖文案topys

談到便利店，你會想到什么？丸子、速食便當還是午夜依舊點亮的招牌？對Lawson來說，便利店的內(nèi)涵遠不止于此，它是城市生活中的快速補給站，也是最好利用的小型娛樂發(fā)動機。2012年11月，借著《名偵探柯南》最新劇場版在中國的上映，Lawson將在上海再開柯南主題便利店，企圖以此逆襲，再次與7-11、全家等搶奪大陸市場。官方授權、正版周邊、影音游戲室、無處不在的主題裝飾、快速翻新的動漫主題促銷……且不說這種次元跨界的主題店對死忠動漫粉的巨大號召力，對于中國大陸便利店最主要的消費群體八零九零后來說，伴隨成長的動漫角色所帶來的親近感，無論多少品牌營銷也難以培育。在最強調(diào)形象統(tǒng)一與標準化的便利店市場，Lawson可謂另辟蹊徑，動漫偶像的植入，不僅在視覺上瞬間跳脫，更讓便利店成為一處都市休閑與感情寄托場所。群雄混戰(zhàn)的今天，飯團、三明治和關東煮可遠遠不夠，賣故事、賣情感、賣互動，才是如今營銷的不二法門。

由柯南官方與Lawson便利店正式授權合作的第一家柯南主題店，將于11月24日在上海中山公園商圈玫瑰坊開張。店鋪以貝克街為原型所裝潢，店內(nèi)更是裝飾了許多柯南的元素，考慮到《名偵探柯南》數(shù)十年如一日雄踞大陸動漫排行榜前三的點播率，此店前途遠大。

2012年6月，Lawson在上海長寧公園附近的首家主題便利店，主角是大家耳熟能詳?shù)南痰俺藠W特曼先生。

從店內(nèi)裝飾到員工制服均以奧特曼形象為主，店內(nèi)還特別設置了奧特曼周邊的販賣專區(qū)和游戲?qū)^(qū)，其特供的周邊包括人物模型、印花T恤、雷歐戒指、限量手袋等。

與7-11多設在寫字樓附近、主要針對白領人群不同，Lawson便利店多設在社區(qū)附近，以家庭客戶為主。這家奧特曼主題便利店周邊社區(qū)較多，臨近中山公園和龍之夢購物中心，是年輕家庭休閑、娛樂的主要地段，客流量充足，對小朋友來說，有吃有玩有看，簡直是個小型主題公園。

由于展示需要，動漫主題店一般比普通的便利店面積更大，奧特曼店就達到了425平米，而Lawson在中國標準便利店面積則在80至120平方米之間。面積的增加會提升顧客體驗，同時也必然加大成本壓力，要求更高效、精細化的運營方式。

早在2010年，Lawson就在日本陸續(xù)開設了《EVA-新世紀福音戰(zhàn)士》、《輕音》、《魔法少女小圓》等動漫主題便利店，不僅吸引了日常顧客，還吸引了大量的動漫迷和各地旅客。

 以EVA為主題的Lawson便利店，里面所有的一切，包括店內(nèi)裝飾、塑料袋、員工制服、販賣的各種商品(奶茶、唇膏、口香糖等等)都是EVA主題，開張后這家店就成為大批御宅族的朝圣之地，眾宅紛紛趕來圍觀這家神奇的二次元便利店。