文/tanta@頂尖文案topys

談到便利店，你會(huì)想到什么？丸子、速食便當(dāng)還是午夜依舊點(diǎn)亮的招牌？對(duì)Lawson來說，便利店的內(nèi)涵遠(yuǎn)不止于此，它是城市生活中的快速補(bǔ)給站，也是最好利用的小型娛樂發(fā)動(dòng)機(jī)。2012年11月，借著《名偵探柯南》最新劇場(chǎng)版在中國(guó)的上映，Lawson將在上海再開柯南主題便利店，企圖以此逆襲，再次與7-11、全家等搶奪大陸市場(chǎng)。官方授權(quán)、正版周邊、影音游戲室、無(wú)處不在的主題裝飾、快速翻新的動(dòng)漫主題促銷……且不說這種次元跨界的主題店對(duì)死忠動(dòng)漫粉的巨大號(hào)召力，對(duì)于中國(guó)大陸便利店最主要的消費(fèi)群體八零九零后來說，伴隨成長(zhǎng)的動(dòng)漫角色所帶來的親近感，無(wú)論多少品牌營(yíng)銷也難以培育。在最強(qiáng)調(diào)形象統(tǒng)一與標(biāo)準(zhǔn)化的便利店市場(chǎng)，Lawson可謂另辟蹊徑，動(dòng)漫偶像的植入，不僅在視覺上瞬間跳脫，更讓便利店成為一處都市休閑與感情寄托場(chǎng)所。群雄混戰(zhàn)的今天，飯團(tuán)、三明治和關(guān)東煮可遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，賣故事、賣情感、賣互動(dòng)，才是如今營(yíng)銷的不二法門。

由柯南官方與Lawson便利店正式授權(quán)合作的第一家柯南主題店，將于11月24日在上海中山公園商圈玫瑰坊開張。店鋪以貝克街為原型所裝潢，店內(nèi)更是裝飾了許多柯南的元素，考慮到《名偵探柯南》數(shù)十年如一日雄踞大陸動(dòng)漫排行榜前三的點(diǎn)播率，此店前途遠(yuǎn)大。

2012年6月，Lawson在上海長(zhǎng)寧公園附近的首家主題便利店，主角是大家耳熟能詳?shù)南痰俺藠W特曼先生。

從店內(nèi)裝飾到員工制服均以?shī)W特曼形象為主，店內(nèi)還特別設(shè)置了奧特曼周邊的販賣專區(qū)和游戲?qū)^(qū)，其特供的周邊包括人物模型、印花T恤、雷歐戒指、限量手袋等。

與7-11多設(shè)在寫字樓附近、主要針對(duì)白領(lǐng)人群不同，Lawson便利店多設(shè)在社區(qū)附近，以家庭客戶為主。這家奧特曼主題便利店周邊社區(qū)較多，臨近中山公園和龍之夢(mèng)購(gòu)物中心，是年輕家庭休閑、娛樂的主要地段，客流量充足，對(duì)小朋友來說，有吃有玩有看，簡(jiǎn)直是個(gè)小型主題公園。

由于展示需要，動(dòng)漫主題店一般比普通的便利店面積更大，奧特曼店就達(dá)到了425平米，而Lawson在中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)便利店面積則在80至120平方米之間。面積的增加會(huì)提升顧客體驗(yàn)，同時(shí)也必然加大成本壓力，要求更高效、精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)方式。

早在2010年，Lawson就在日本陸續(xù)開設(shè)了《EVA-新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》、《輕音》、《魔法少女小圓》等動(dòng)漫主題便利店，不僅吸引了日常顧客，還吸引了大量的動(dòng)漫迷和各地旅客。

 以EVA為主題的Lawson便利店，里面所有的一切，包括店內(nèi)裝飾、塑料袋、員工制服、販賣的各種商品(奶茶、唇膏、口香糖等等)都是EVA主題，開張后這家店就成為大批御宅族的朝圣之地，眾宅紛紛趕來圍觀這家神奇的二次元便利店。