攬勝定江洋:看吧,不解釋
文/ sciascia @頂尖文案topys
“人類想占有任何東西,唯獨江洋不能。你盡可以感受它,欣賞它,仰慕它,贊美它,收藏它,崇拜它,征服它,唯獨不能占有它。它是人類自由靈魂的象征,博大,寬容,開放,自由,勇敢,有趣,極富創(chuàng)造力,無窮變化,永不設限。任何偉大事物面前,當語言已無力,那就緘默吧。”
最近,地產界,定江洋,很火。不僅是因為這座湘江邊上的豪宅要賣到2萬的高價,還因為這個充滿一股辣椒味頗具長沙人特有調性的案名,以及這些傳播背后親自操刀的楊海華。
楊海華一直強調,廣告要“說人話”,建立在人性上的本真洞察才最易打動人。作為首次踏足湖南中部地產廣告市場,根據項目的臨江區(qū)位優(yōu)勢,攬勝用長沙人熟悉的語言習慣與之溝通,推出“說一不二”、“江邊的,不解釋”兩輪主題傳播,把長沙這個城市特有的霸氣玩味地恰到好處。當然,一股濃濃的攬勝特立獨行已躍然紙上,關于定江洋的話題營銷及病毒傳播已勢不可擋。
第一波:“說一不二”態(tài)度系列,樹立項目調性,傳播價值觀點
春來我不先張嘴,哪個蟲兒敢作聲。
說過了,炒菜少放鹽!
不愛就是不愛,沒有但是!
我最愛的運動是高爾夫,沒有之一!
第二波:“新標準 不解釋”系列,細化產品賣點,特立獨行,提升溢價
卡夫卡曾說過:我寫出了流放地,有人就永無歸宿。精準的洞察,直擊心靈的溝通,文案已足夠震撼,平面就靠邊站了,不解釋~
內文:從其他豪宅去江邊的過程是:下樓,走到人行橫道,耐心等待紅綠燈,確認車都停了下來,迅速穿過馬路,然后到江邊了。從定江洋去江邊的過程是:下樓,到江邊了。/新標準 不解釋/

內文:真正的豪宅必須實事求是,站江邊第一排的更是責無旁貸。/ 新標準 不解釋/

內文:過來人都知道,憑一時激情選錯了家的周邊環(huán)境,對未來的傷害是長期而難以磨滅的。定江洋的社區(qū),和國際五星級洲際酒店、268米高的甲級寫字樓互為搭配,門當戶對。/ 新標準 不解釋/

內文:真正的豪宅,周邊的酒店和寫字樓規(guī)格越高,對人的素質要求越高。/ 新標準 不解釋/
內文:定江洋豪宅11月1日起正式發(fā)售,歡迎各位稀客來看江!/ 新標準 不解釋/

內文:生產力創(chuàng)造出來的東西,從第一天開始就在折舊貶值。文化和藝術創(chuàng)造出來的東西,正好相反。定江洋緊鄰由圖書館、博物館和音樂廳組成的公共文化藝術工程——兩館一廳。/ 新標準 不解釋/

內文:定江洋是長沙唯一采用全玻璃幕墻的住宅建筑。由于江景太壯觀所以建筑是全玻璃幕墻無遮攔 掛簾不掛簾/ 新標準 不解釋/

內文:樣板間和精裝交房是兩碼事,真正的豪宅必須毛坯交房,避免貨不對版?zhèn)I(yè)主意志。/ 新標準 不解釋/
內文:所以,定江洋不會隨隨便便的代表你的喜好,不打招呼就給你一個標準化量產裝修的豪宅。我們只給你提供一個寬闊空白的室內空間,全玻璃的景觀幕墻,看不到馬路的湘江景觀。/ 新標準 不解釋/

內文:真正的豪宅業(yè)主只聽自己喜歡的,就算兩館一廳就在家門口。/ 新標準 不解釋/
by 毛毛.G
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