文/ sciascia @頂尖文案topys

“人類想占有任何東西，唯獨江洋不能。你盡可以感受它，欣賞它，仰慕它，贊美它，收藏它，崇拜它，征服它，唯獨不能占有它。它是人類自由靈魂的象征，博大，寬容，開放，自由，勇敢，有趣，極富創(chuàng)造力，無窮變化，永不設限。任何偉大事物面前，當語言已無力，那就緘默吧。”

最近，地產界，定江洋，很火。不僅是因為這座湘江邊上的豪宅要賣到2萬的高價，還因為這個充滿一股辣椒味頗具長沙人特有調性的案名，以及這些傳播背后親自操刀的楊海華。

楊海華一直強調，廣告要“說人話”，建立在人性上的本真洞察才最易打動人。作為首次踏足湖南中部地產廣告市場，根據項目的臨江區(qū)位優(yōu)勢，攬勝用長沙人熟悉的語言習慣與之溝通，推出“說一不二”、“江邊的，不解釋”兩輪主題傳播，把長沙這個城市特有的霸氣玩味地恰到好處。當然，一股濃濃的攬勝特立獨行已躍然紙上，關于定江洋的話題營銷及病毒傳播已勢不可擋。

第一波：“說一不二”態(tài)度系列，樹立項目調性，傳播價值觀點

春來我不先張嘴，哪個蟲兒敢作聲。

說過了，炒菜少放鹽！

不愛就是不愛，沒有但是！

 我最愛的運動是高爾夫，沒有之一！

       第二波：“新標準 不解釋”系列，細化產品賣點，特立獨行，提升溢價