文/sciascia@頂尖文案topys

去年，一套十分獨特的平面廣告投放到《第一財經(jīng)周刊》，作為食品廣告，畫面上沒有任何相關(guān)的產(chǎn)品，而是通過三個人物肖像父親、客戶、老公以及個性的文案向受眾傳達信息。一句“只款待心中最重要的人”，不知道戳痛了多少人的內(nèi)心。

今年，繼父親、客戶、老公篇后，終于等來了這篇有點姍姍來遲的以母親為訴求的微電影。自古就有“慈母手中線，游子身上衣。 臨行密密縫， 意恐遲遲歸。”思念兒女的心情亙古不變。母親雖然一直撥不通兒子的電話，但還是堅持再一次在中午的時候（考慮到時差，母親可能認為這個點兒子會在家）打一通試試。從一路的滿心期待，到撥通電話嘟幾聲后等待的焦急，再到最后“兒子，你不要老和媽說洋文”的崩潰，還有最后落寞而去的背影。一則平鋪直述的普通故事，但這是每一個思念兒女的母親都會有的故事。像一根刺，狠狠地刺中你心底最柔軟的地方。

對于人性的挖掘與拿捏一直是臺灣廣告的強項，類似創(chuàng)意詳見：臺灣大眾銀行：勇敢的母親