文/Aoi @頂尖文案TOPYS

世界末日前夜，三種青年在干什么？

普通青年想著，歐也，明天不用上班了，打游戲逛淘寶一覺睡到大天亮；

文藝青年在豆瓣寫完3000字的日記《我與這個(gè)世界談完了》，將村上春樹的《且聽風(fēng)吟》放在胸前，身著棉布長裙靜立于窗邊，等待世間最后一次日出；

二逼青年翹首企盼，好呀好呀，趁著大黑天搶個(gè)女朋友去……

地震、海嘯、南北磁極顛倒，瑪雅人的預(yù)言就要實(shí)現(xiàn)，三種青年飛升上天，即將化為炮灰。突然，三人如夢初醒，180度猛回頭：為什么他活著？！

他，是小清新青年。他會幸存下來，因?yàn)?，小編要寫?hellip;…= =

亂彈結(jié)束，言歸正傳。

小清新，最初指一種音樂類型，無論是作為一種理想的生活方式，還是個(gè)人憧憬的美好意境，它都秉承淡雅、自然、樸實(shí)、超脫、靜謐的特點(diǎn)而存在著。而在廣告領(lǐng)域，則是指那些色彩明快，獨(dú)白為主，風(fēng)格大于形式，好看重于好賣的電視廣告片。但無論文藝還是小資，究其本質(zhì)受其人群屬性所限，小清新注定是年輕、小眾的。同樣是奶茶，“你是我的優(yōu)樂美”未必比“繞地球三圈”更有優(yōu)越感，賺了吆喝還不賠本才是王道。而小清新存在的意義，至少是讓眼睛、耳朵在避之不及的商品轟炸中得到一絲休息。

就讓由電影《那些年，我們一起追過的女孩》清新開啟的2012年，也同樣以清新來結(jié)束吧。

阿薩姆奶茶: 一口順滑，遇見所有好心情

有人笑言：阿薩姆奶茶不應(yīng)該找阿Sa代言，應(yīng)該找她媽。事實(shí)上，阿Sa的表演是這支TVC增分的亮點(diǎn)。整個(gè)TVC鏡頭很多，每一個(gè)鏡頭一個(gè)主題?？此屏鑱y，卻是以100件好心情為線索，演繹出一個(gè)小女生的悠然自得。廣告從心理上引導(dǎo)著人們追求快樂的欲望，應(yīng)征廣告語“一口順滑，遇見所有好心情”。場景如童話般美好，主題曲朗朗上口，原來看廣告也能有愉悅感受。先后面市了兩個(gè)30s版本。

伊利奶片：真愛滋味不需言語

最初在微博上發(fā)布時(shí)，文案說“不看到最后，你絕對猜不出是什么廣告！”事實(shí)也確實(shí)如此。因?yàn)樗鼘?shí)在有別于伊利以往的廣告風(fēng)格。首先，男女主角皆很養(yǎng)眼，其次，不會說話的女孩？愛情的走向讓人好奇。“真愛滋味不需言語”的落點(diǎn)也十分巧妙。另外多說一句，廣告成不成功還有一個(gè)民間衡量標(biāo)準(zhǔn)：百度求背景音樂的人有多少。

匯豐銀行8072

柯景騰還是那個(gè)柯景騰，沈佳宜也還是那個(gè)沈佳宜。匯豐銀行這支TVC，可以說是不折不扣的《那些年》番外篇。“讓每一個(gè)問題的背后，都有一個(gè)’8072’”不止強(qiáng)調(diào)了自己的服務(wù)理念，更巧妙地讓觀眾記住它的客服專線號碼。但問題在于，會被《那些年》觸動(dòng)的35歲左右的人，和事業(yè)有成、需要使用外匯緊急業(yè)務(wù)的50歲的人，是同一撥人嗎？

果微醺愛情魔鏡系列

由陳意涵出演，麥肯為臺灣啤酒果微醺(Sweet Touch) 打造的6支微電影，陳意涵與男朋友演繹了六種不同類型的初戀。廣告直接就弱化了男人的形象，取而代之以一個(gè)青蘋果頭，剩下的就看女主角如何表演了。圍繞“青澀”展開的，很難不清新。查看全系列微電影>>

德芙巧克力：此刻盡絲滑

在這輯專題中，德芙這一支廣告可以說有年頭了。女孩在櫥窗前調(diào)整身姿，為自己帶上帽子和項(xiàng)鏈，隨后緞帶飄來，女孩陶醉地抿了一嘴巧克力。這一場景太過深入人心，也奠定了日后德芙廣告的浪漫基調(diào)。之后的TVC，情節(jié)寡淡倒是次要，連女主角都似乎一代不如一代了。

草莓牛美味攻略_套圈篇

大概讓果粒奶優(yōu)的瓶子上街亂逛不合適，于是有人想出了草莓牛這么個(gè)形象。這只呆萌的大個(gè)子出現(xiàn)在街頭、電梯、食堂任何你想到想不到的地方，無所不用其極地只為讓你喝一口果粒奶優(yōu)。對廣告的評價(jià)褒貶不一，說可愛的有之，說無聊的亦有之，但總歸是清新了。

全家伯朗咖啡_平行世界的我

風(fēng)格是臺灣最擅長的文藝范兒，形式是越來越常見的分屏。趙又廷和女主角身處平行世界，有著高度重合的喜好，卻從未相遇。當(dāng)然，總會相遇的，像《向左走向右走》一樣。當(dāng)然，那會是在全家便利店。你人生中有沒有看過“看超過10秒就會掉淚的夕陽”？

SONY NEX F3微電影

Sony全新NEX-F3相機(jī)的感人微電影，故事講述女主角KIM患有遺傳性失憶癥，她依靠一本失憶前寫的筆記本，而重新聯(lián)絡(luò)三個(gè)讀書時(shí)的好姊妹Leslie、Kary和Sylvie，借著筆記本和相機(jī)，終于尋回惜日的記憶。廣告想傳達(dá)的無非是：用我們的相機(jī)，記錄珍貴每一刻。話說，180°翻揭式LCD顯示屏確實(shí)很吸引人……

多喝水TVC_救命篇

有了“多喝水”這個(gè)本名，廣告不無厘頭一點(diǎn)好像都說不過去。為什么要多喝水？因?yàn)槟阌肋h(yuǎn)不知道天外會飛來什么東西。而喝水時(shí)必須抬起頭，視線自然向上。從天而降的噩運(yùn)，都能閃過。甚至可以救人一命。“多喝水沒事，沒事多喝水。”是的，無論你的Idea有多怪，只要能自圓其說獨(dú)創(chuàng)記憶點(diǎn)，為什么不玩呢？

美即面膜：停下來，享受美麗

最后來支無技術(shù)、純美感的。夕陽下的慢節(jié)奏城市，擁有海藻般長發(fā)的女主角慵懶自在，哼唱的曲調(diào)和暖暖的色調(diào)，讓深陷忙碌的都市人恨不得馬上躺下敷一片面膜。“停下來，享受美麗”，美，且暖至心田。以上是1分鐘版本，實(shí)際電視上經(jīng)縮減的版本更為緊湊。