文/Aoi@頂尖文案TOPYS

“旅行時，總有壞事發(fā)生”。說的是旅行，但這貨竟然是啤酒廣告！有網(wǎng)友評論說，這系列廣告“洞察不錯畫面不錯執(zhí)行不錯，而且統(tǒng)統(tǒng)和產(chǎn)品沒關(guān)系！”其實，在呆萌清新的畫面感下，有著隱秘的關(guān)聯(lián)，且聽小編道來。

首先，這種新上市的釀造鮮啤，只在堪培拉本地出售。所以醉翁之意“實”在酒，告訴你出門旅游的種種不爽只是為了讓你不出門，留在堪培拉喝我們的啤酒呀！

另一層深意，為什么出鏡主角是啤酒瓶而產(chǎn)品實際是灌裝的？打遍天下無敵手，看我瓶身沒LOGO！泛指所有“別的”啤酒。結(jié)結(jié)實實的給當?shù)厝巳隽艘粙桑汉?！你要出門、你要喝別的啤酒，就會遇上麻煩的喲！

話說回來，如此深挖過一個idea，才愈發(fā)懂得創(chuàng)意淺顯、直白的珍貴。

“Bad things happen when you travel.”

Advertising Agency: Grey, Canberra, Australia

Creative Director: Matt Johnson

Copywriter: Phil Selby

Art Director: Matt Tindale, Mike Jacobsen, John Attard

Account Director: Ryhs Morrison

Illustrator: Mike Jacobsen