Thoughtful China:看看創(chuàng)意大佬眼里的2012中國最佳廣告
文/sciascia@頂尖文案topys
Thoughtful China是一檔以中國媒體和廣告業(yè)為主題而制作的一系列網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目。旨在通過營銷、廣告和媒體領(lǐng)域業(yè)界精英之間的對話,為營銷公司如何在中國市場開展業(yè)務(wù)和樹立品牌提供見解和視角。
此次推出的年終特輯《China's Best Ads in 2012》,匯集創(chuàng)意界中流砥柱:BBH中國執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)Johnny Tan,BBDO大中華區(qū)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)梁偉豐,奧美中國首席創(chuàng)意長Graham Fink,麥肯國泰全球團(tuán)隊(duì)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)Thierry Halbroth,以及DDB北中國區(qū)副主席兼首席創(chuàng)意官Jimmy Lam。先跟隨視頻,看看創(chuàng)意大佬心目中的2012中國最佳廣告,花落誰家?
不難看出,創(chuàng)意大師們心目中的最佳廣告基本可分為兩類:情感動人系(伊莎貝爾喜餅、大眾銀行夢騎士篇、耐克·活出你的偉大、公益廣告·別人的孩子)與幽默有趣系(凌仕·你的小兄弟、麥當(dāng)勞辣翅)。記住只是廣告的最基本目的,產(chǎn)生共鳴才是最高境界。情感系的廣告挖掘人與人之間的情感,若觀者心領(lǐng)神會,那結(jié)果必定不同凡響。幽默系的廣告總能峰回路轉(zhuǎn),博得觀眾一笑,記憶深刻,久久回味。
Leong在片中提起國內(nèi)廣告片動輒就是幾百萬的大制作,打動人的卻少之又少。他最后推薦的這篇十幾年前的公益廣告《別人的孩子》,手法簡約,但道理極深。好的廣告最終歸集一定是極致簡約、洞察精準(zhǔn)。“Less is more”,這點(diǎn)確實(shí)值得業(yè)內(nèi)人士好好的反思。
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