Thoughtful China：看看創(chuàng)意大佬眼里的2012中國(guó)最佳廣告
文/sciascia@頂尖文案topys
Thoughtful China是一檔以中國(guó)媒體和廣告業(yè)為主題而制作的一系列網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目。旨在通過(guò)營(yíng)銷、廣告和媒體領(lǐng)域業(yè)界精英之間的對(duì)話，為營(yíng)銷公司如何在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)展業(yè)務(wù)和樹(shù)立品牌提供見(jiàn)解和視角。
此次推出的年終特輯《China's Best Ads in 2012》，匯集創(chuàng)意界中流砥柱：BBH中國(guó)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)Johnny Tan，BBDO大中華區(qū)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)梁偉豐，奧美中國(guó)首席創(chuàng)意長(zhǎng)Graham Fink，麥肯國(guó)泰全球團(tuán)隊(duì)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)Thierry Halbroth，以及DDB北中國(guó)區(qū)副主席兼首席創(chuàng)意官Jimmy Lam。先跟隨視頻，看看創(chuàng)意大佬心目中的2012中國(guó)最佳廣告，花落誰(shuí)家？
不難看出，創(chuàng)意大師們心目中的最佳廣告基本可分為兩類：情感動(dòng)人系（伊莎貝爾喜餅、大眾銀行夢(mèng)騎士篇、耐克·活出你的偉大、公益廣告·別人的孩子）與幽默有趣系（凌仕·你的小兄弟、麥當(dāng)勞辣翅）。記住只是廣告的最基本目的，產(chǎn)生共鳴才是最高境界。情感系的廣告挖掘人與人之間的情感，若觀者心領(lǐng)神會(huì)，那結(jié)果必定不同凡響。幽默系的廣告總能峰回路轉(zhuǎn)，博得觀眾一笑，記憶深刻，久久回味。
Leong在片中提起國(guó)內(nèi)廣告片動(dòng)輒就是幾百萬(wàn)的大制作，打動(dòng)人的卻少之又少。他最后推薦的這篇十幾年前的公益廣告《別人的孩子》，手法簡(jiǎn)約，但道理極深。好的廣告最終歸集一定是極致簡(jiǎn)約、洞察精準(zhǔn)。“Less is more”，這點(diǎn)確實(shí)值得業(yè)內(nèi)人士好好的反思。
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