指國家、行業(yè)、廣告主和廣告經(jīng)營者對廣告活動進行的計劃、調(diào)節(jié)、監(jiān)督、控制等活動的統(tǒng)稱。國家對廣告的管理是指國家運用政權(quán)的力量對廣告活動進行計劃、調(diào)節(jié)、監(jiān)督、控制。根據(jù)法律規(guī)定，我國由國家工商行政管理機關(guān)和地方各級工商行政管理機關(guān)代表國家，依據(jù)《廣告法》和其他有關(guān)法規(guī)、政策對廣告活動進行監(jiān)督管理。一般通過行政、法律、自律、監(jiān)督，以經(jīng)濟的、教育的、科學(xué)的方法對廣告進行管理。以此保護合法經(jīng)營，取締非法經(jīng)營，查處虛假廣告和其他違章廣告，保證廣告業(yè)的健康發(fā)展。

    廣告管理主要有以下10項內(nèi)容：1．對廣告客戶的管理；2．對各類廣告發(fā)布標準的管理；3．廣告內(nèi)容的審查驗證；4．對廣告費用的管理；5．對廣告經(jīng)營條件的管理；6．廣告行業(yè)的規(guī)劃管理；7．監(jiān)督廣告活動的運行；8．對戶外廣告的管理；9．對進出口廣告的管理；10．制止廣告違法行為。行業(yè)管理是指廣告行業(yè)組織運用自律的方法對廣告活動進行計劃、調(diào)節(jié)、監(jiān)督、控制。

    在我國，中國廣告協(xié)會及其他地方各級廣告協(xié)會是廣告行業(yè)的自律組織。廣告主和廣告經(jīng)營者的管理是指廣告主和廣告經(jīng)營者作為個體本身對其廣告宣傳和廣告經(jīng)營活動進行的計劃、調(diào)節(jié)、監(jiān)督、控制。 例如對廣告計劃、目標、生產(chǎn)、勞動、資金、成本等方面的運籌、決策、調(diào)配等。