1．什么是Banner，中文一般有哪些翻譯？

　　Banner是網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式，一般是使用GIF格式的圖像文件，可以使用靜態(tài)圖形，也可用多幀圖像拼接為動畫圖像。除普通GIF格式外，新興的Rich Media Banner（豐富媒體Banner）能賦予Banner更強的表現(xiàn)力和交互內(nèi)容，但一般需要用戶使用的瀏覽器插件支持（Plug-in）。Banner一般翻譯為網(wǎng)幅廣告、旗幟廣告、橫幅廣告等。Internet Advertising Bureau 在1997年提出了參考性的標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)幅尺寸，稱之為IAB CASIE Banner Size。

　　2．網(wǎng)絡(luò)廣告是如何計價的？

　　目前的網(wǎng)絡(luò)廣告計價方法大致有兩種模式，一種是基于廣告顯示次數(shù)的CPM（千人成本）計價法，另一種是基于廣告所產(chǎn)生效果的CPC（每點擊成本）或CPA（每行動成本），但目前主要使用的是前者。除了標(biāo)準(zhǔn)的商業(yè)廣告形式外，廣告網(wǎng)站根據(jù)自己的內(nèi)容特點和廣告主的目標(biāo)業(yè)務(wù)方向還可能提供一些相關(guān)的贊助項目，這要求廣告主對網(wǎng)站的流量和內(nèi)容導(dǎo)向有事先的認(rèn)可。

　　3．如何評價網(wǎng)絡(luò)廣告效果？

　　這是一個比較復(fù)雜的問題，以下是一些基本的參考觀點。網(wǎng)絡(luò)廣告效果的最直接評價標(biāo)準(zhǔn)是顯示次數(shù)和點擊率，即有多少人看到了此廣告，并且又有多少人對此廣告感興趣并點擊了該廣告?？赡艽蠖鄰V告主比較看中點擊率，但關(guān)于Banner顯示時所帶來的品牌傳播作用，廣告站點與廣告主之間一直存在長期的爭論。在直銷型電子商務(wù)站點，最終的效果評價無疑是在線銷售額的增長，因為Web服務(wù)器端的跟蹤程序能判斷任何一筆銷售的買主是從哪個站點鏈接過來的。

　　4．在您決定投放網(wǎng)絡(luò)廣告之前需要做哪些事？

　　首先，您必須合理設(shè)定這次廣告活動的預(yù)算、目標(biāo)、周期長度、受眾范圍。

　　其次，根據(jù)您設(shè)定的要求制定媒體計劃，選擇媒體，確定廣告出現(xiàn)的位置和尺寸。

　　再次，根據(jù)您設(shè)定的要求親自或委托其他服務(wù)機構(gòu)為您設(shè)計制作網(wǎng)幅廣告。

　　最后提醒您：在廣告正式發(fā)布前測試一下點擊過程，看看廣告站點的廣告能否正確地鏈接到目標(biāo)網(wǎng)站，并保證目標(biāo)網(wǎng)站在廣告投放期間能穩(wěn)定運行。如果在這中間出現(xiàn)無法連接的故障應(yīng)及時知會廣告網(wǎng)站，暫停廣告播發(fā)以免浪費廣告費用。

　　5．哪些網(wǎng)站是您的媒體選擇？

　　這也是一個比較復(fù)雜的問題，以下僅僅是一些基本原則：

　　（1）廣告站點必須有比較高的流量，過少的廣告顯示次數(shù)在CPM計價法下，客戶并不吃虧，但廣告效應(yīng)難以鋪開，更談不上累積。

　?。?）根據(jù)站點或第三方提供的資料判斷站點的訪問者是否過分集中，即重復(fù)的訪問者有多少？不重復(fù)的人群越多，廣告所能達(dá)到的受眾越多。

　?。?）廣告站點的訪問者是否與您的潛在顧客有所關(guān)聯(lián)。如果不是這樣，您的廣告點擊率將會低得可憐。如果選擇與廣告主業(yè)務(wù)方向相關(guān)的專業(yè)站點，廣告效應(yīng)會成倍增長，但CPM價格也會高一些。

　　（4）選擇線路和服務(wù)器可靠的站點，因為廣告站點在與您簽約時一般都會關(guān)于線路故障的免責(zé)條款，雖然站點會幫您把因故障失去的廣告顯示次數(shù)補上，但這很有可能影響客戶的媒體分布計劃。

　?。?）能夠提供廣告播發(fā)詳細(xì)報告的站點肯定是您的首選。能夠有第三方組織進(jìn)行廣告播發(fā)統(tǒng)計則更加能提高廣告站點的可信度。

　　6．什么叫“定向“（Targeting）？定向傳播有哪些好處？

　　所謂“定向”實際上是對受眾的篩選，即廣告的顯示是根據(jù)訪問者來決定的，先進(jìn)的廣告管理系統(tǒng)能夠提供多種多樣的定向方式，比如按訪問者的地理區(qū)域選擇不同的廣告出現(xiàn)，根據(jù)一天或一周中不同的時間出現(xiàn)不同性質(zhì)廠商的廣告，根據(jù)用戶所使用的操作系統(tǒng)或瀏覽器版本選擇不同Banner格式，等等。

　　7．您的廣告是出現(xiàn)在網(wǎng)站的首頁好，還是分類頁面好？

　　在首頁出現(xiàn)能夠在單位時間內(nèi)提供比較高的顯示次數(shù)，對于無需定向的廣告，在首頁出現(xiàn)可以使用最低的CPM，分類頁面的訪問者一般已經(jīng)有了明顯的內(nèi)容偏好傾向，因此CPM價格會高一些，當(dāng)然，經(jīng)過合理選擇的分類頁面上的廣告也能提供更高的點擊率。所以選擇Banner出現(xiàn)的位置，主要取決于廣告主對受眾廣度的要求。在首頁出現(xiàn)廣告和另外一種顯示方式是一個性質(zhì)，那就是所謂“Run of the Site”或“Delivery as quickly as possible”，即廣告出現(xiàn)在哪個頁面無所謂，只要有顯示即可，這在網(wǎng)絡(luò)廣告的CPM價格中一般是最低的。