1．什么是Banner，中文一般有哪些翻譯？

　　Banner是網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式，一般是使用GIF格式的圖像文件，可以使用靜態(tài)圖形，也可用多幀圖像拼接為動(dòng)畫圖像。除普通GIF格式外，新興的Rich Media Banner（豐富媒體Banner）能賦予Banner更強(qiáng)的表現(xiàn)力和交互內(nèi)容，但一般需要用戶使用的瀏覽器插件支持（Plug-in）。Banner一般翻譯為網(wǎng)幅廣告、旗幟廣告、橫幅廣告等。Internet Advertising Bureau 在1997年提出了參考性的標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)幅尺寸，稱之為IAB CASIE Banner Size。

　　2．網(wǎng)絡(luò)廣告是如何計(jì)價(jià)的？

　　目前的網(wǎng)絡(luò)廣告計(jì)價(jià)方法大致有兩種模式，一種是基于廣告顯示次數(shù)的CPM（千人成本）計(jì)價(jià)法，另一種是基于廣告所產(chǎn)生效果的CPC（每點(diǎn)擊成本）或CPA（每行動(dòng)成本），但目前主要使用的是前者。除了標(biāo)準(zhǔn)的商業(yè)廣告形式外，廣告網(wǎng)站根據(jù)自己的內(nèi)容特點(diǎn)和廣告主的目標(biāo)業(yè)務(wù)方向還可能提供一些相關(guān)的贊助項(xiàng)目，這要求廣告主對(duì)網(wǎng)站的流量和內(nèi)容導(dǎo)向有事先的認(rèn)可。

　　3．如何評(píng)價(jià)網(wǎng)絡(luò)廣告效果？

　　這是一個(gè)比較復(fù)雜的問題，以下是一些基本的參考觀點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)廣告效果的最直接評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)是顯示次數(shù)和點(diǎn)擊率，即有多少人看到了此廣告，并且又有多少人對(duì)此廣告感興趣并點(diǎn)擊了該廣告?？赡艽蠖鄰V告主比較看中點(diǎn)擊率，但關(guān)于Banner顯示時(shí)所帶來的品牌傳播作用，廣告站點(diǎn)與廣告主之間一直存在長(zhǎng)期的爭(zhēng)論。在直銷型電子商務(wù)站點(diǎn)，最終的效果評(píng)價(jià)無疑是在線銷售額的增長(zhǎng)，因?yàn)閃eb服務(wù)器端的跟蹤程序能判斷任何一筆銷售的買主是從哪個(gè)站點(diǎn)鏈接過來的。

　　4．在您決定投放網(wǎng)絡(luò)廣告之前需要做哪些事？

　　首先，您必須合理設(shè)定這次廣告活動(dòng)的預(yù)算、目標(biāo)、周期長(zhǎng)度、受眾范圍。

　　其次，根據(jù)您設(shè)定的要求制定媒體計(jì)劃，選擇媒體，確定廣告出現(xiàn)的位置和尺寸。

　　再次，根據(jù)您設(shè)定的要求親自或委托其他服務(wù)機(jī)構(gòu)為您設(shè)計(jì)制作網(wǎng)幅廣告。

　　最后提醒您：在廣告正式發(fā)布前測(cè)試一下點(diǎn)擊過程，看看廣告站點(diǎn)的廣告能否正確地鏈接到目標(biāo)網(wǎng)站，并保證目標(biāo)網(wǎng)站在廣告投放期間能穩(wěn)定運(yùn)行。如果在這中間出現(xiàn)無法連接的故障應(yīng)及時(shí)知會(huì)廣告網(wǎng)站，暫停廣告播發(fā)以免浪費(fèi)廣告費(fèi)用。

　　5．哪些網(wǎng)站是您的媒體選擇？

　　這也是一個(gè)比較復(fù)雜的問題，以下僅僅是一些基本原則：

　?。?）廣告站點(diǎn)必須有比較高的流量，過少的廣告顯示次數(shù)在CPM計(jì)價(jià)法下，客戶并不吃虧，但廣告效應(yīng)難以鋪開，更談不上累積。

　　（2）根據(jù)站點(diǎn)或第三方提供的資料判斷站點(diǎn)的訪問者是否過分集中，即重復(fù)的訪問者有多少？不重復(fù)的人群越多，廣告所能達(dá)到的受眾越多。

　?。?）廣告站點(diǎn)的訪問者是否與您的潛在顧客有所關(guān)聯(lián)。如果不是這樣，您的廣告點(diǎn)擊率將會(huì)低得可憐。如果選擇與廣告主業(yè)務(wù)方向相關(guān)的專業(yè)站點(diǎn)，廣告效應(yīng)會(huì)成倍增長(zhǎng)，但CPM價(jià)格也會(huì)高一些。

　?。?）選擇線路和服務(wù)器可靠的站點(diǎn)，因?yàn)閺V告站點(diǎn)在與您簽約時(shí)一般都會(huì)關(guān)于線路故障的免責(zé)條款，雖然站點(diǎn)會(huì)幫您把因故障失去的廣告顯示次數(shù)補(bǔ)上，但這很有可能影響客戶的媒體分布計(jì)劃。

　?。?）能夠提供廣告播發(fā)詳細(xì)報(bào)告的站點(diǎn)肯定是您的首選。能夠有第三方組織進(jìn)行廣告播發(fā)統(tǒng)計(jì)則更加能提高廣告站點(diǎn)的可信度。

　　6．什么叫“定向“（Targeting）？定向傳播有哪些好處？

　　所謂“定向”實(shí)際上是對(duì)受眾的篩選，即廣告的顯示是根據(jù)訪問者來決定的，先進(jìn)的廣告管理系統(tǒng)能夠提供多種多樣的定向方式，比如按訪問者的地理區(qū)域選擇不同的廣告出現(xiàn)，根據(jù)一天或一周中不同的時(shí)間出現(xiàn)不同性質(zhì)廠商的廣告，根據(jù)用戶所使用的操作系統(tǒng)或?yàn)g覽器版本選擇不同Banner格式，等等。

　　7．您的廣告是出現(xiàn)在網(wǎng)站的首頁(yè)好，還是分類頁(yè)面好？

　　在首頁(yè)出現(xiàn)能夠在單位時(shí)間內(nèi)提供比較高的顯示次數(shù)，對(duì)于無需定向的廣告，在首頁(yè)出現(xiàn)可以使用最低的CPM，分類頁(yè)面的訪問者一般已經(jīng)有了明顯的內(nèi)容偏好傾向，因此CPM價(jià)格會(huì)高一些，當(dāng)然，經(jīng)過合理選擇的分類頁(yè)面上的廣告也能提供更高的點(diǎn)擊率。所以選擇Banner出現(xiàn)的位置，主要取決于廣告主對(duì)受眾廣度的要求。在首頁(yè)出現(xiàn)廣告和另外一種顯示方式是一個(gè)性質(zhì)，那就是所謂“Run of the Site”或“Delivery as quickly as possible”，即廣告出現(xiàn)在哪個(gè)頁(yè)面無所謂，只要有顯示即可，這在網(wǎng)絡(luò)廣告的CPM價(jià)格中一般是最低的。