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制訂廣告計劃的步驟

調研:

  第一步:對產品進行分析,明確產品定位

  第二步:對同類產品進行分析,明確競爭對手

  第三步:對市場進行分析,明確市場目標

  第四步:對市場發(fā)展機會進行分析,明確潛在市場在哪里

  第五步:對消費者進行分析,明確廣告對象

  策劃:

  第六步:對企業(yè)指標進行分析、明確銷售策略

  第七步:確定廣告目標和廣告指標

  第八步:明確廣告目的

  第九步:確定廣告戰(zhàn)略

  第十步:決定最佳推銷混合方案

  第十一步:明確創(chuàng)意觀念

  第十二步:決定廣告內容

  第十三步:決定廣告預算

  第十四步:確定媒體策略

  第十五步:制訂實現廣告計劃的不同方案

  第十六步:對不同廣告計劃方案進行評估

  第十七步:決定最佳廣告計劃方案

  實施:

  第十八步:確定廣告設計方案

  第十九步:明確廣告創(chuàng)意要點

  第二十步:決定廣告表現戰(zhàn)略

  第二十一步:確定廣告文案方案

  第二十二步:確定廣告地區(qū)

  第二十三步:確定廣告媒體選擇

  第二十四步:確定廣告時間

  第二十五步:確定廣告單位數量

  第二十六步:聽取各方面意見,取得負責人認可

  第二十七步:召開客戶參加的提呈會議,取得客戶認可

  第二十八步:制作廣告作品

  第二十九步:檢查廣告作品的質量,并進行評議或修改

  第三十步:將完成的廣告作品送媒體刊登或播放

  評估:

  第三十一步:收集廣告信息反饋

  第三十二步:評定廣告效果

  第三十三步:總結經驗教訓

  第三十四步:再次作市場調查

  第三十五步:制定新的廣告計劃

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    by 毛毛.G
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