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制訂廣告計劃的步驟

調(diào)研:

  第一步:對產(chǎn)品進(jìn)行分析,明確產(chǎn)品定位

  第二步:對同類產(chǎn)品進(jìn)行分析,明確競爭對手

  第三步:對市場進(jìn)行分析,明確市場目標(biāo)

  第四步:對市場發(fā)展機(jī)會進(jìn)行分析,明確潛在市場在哪里

  第五步:對消費(fèi)者進(jìn)行分析,明確廣告對象

  策劃:

  第六步:對企業(yè)指標(biāo)進(jìn)行分析、明確銷售策略

  第七步:確定廣告目標(biāo)和廣告指標(biāo)

  第八步:明確廣告目的

  第九步:確定廣告戰(zhàn)略

  第十步:決定最佳推銷混合方案

  第十一步:明確創(chuàng)意觀念

  第十二步:決定廣告內(nèi)容

  第十三步:決定廣告預(yù)算

  第十四步:確定媒體策略

  第十五步:制訂實(shí)現(xiàn)廣告計劃的不同方案

  第十六步:對不同廣告計劃方案進(jìn)行評估

  第十七步:決定最佳廣告計劃方案

  實(shí)施:

  第十八步:確定廣告設(shè)計方案

  第十九步:明確廣告創(chuàng)意要點(diǎn)

  第二十步:決定廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略

  第二十一步:確定廣告文案方案

  第二十二步:確定廣告地區(qū)

  第二十三步:確定廣告媒體選擇

  第二十四步:確定廣告時間

  第二十五步:確定廣告單位數(shù)量

  第二十六步:聽取各方面意見,取得負(fù)責(zé)人認(rèn)可

  第二十七步:召開客戶參加的提呈會議,取得客戶認(rèn)可

  第二十八步:制作廣告作品

  第二十九步:檢查廣告作品的質(zhì)量,并進(jìn)行評議或修改

  第三十步:將完成的廣告作品送媒體刊登或播放

  評估:

  第三十一步:收集廣告信息反饋

  第三十二步:評定廣告效果

  第三十三步:總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)

  第三十四步:再次作市場調(diào)查

  第三十五步:制定新的廣告計劃

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    by 毛毛.G
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