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什么是廣告的逆反現(xiàn)象？廣告的逆反現(xiàn)象有哪些作用？

         指有時某些消費者對某個廣告活動的刺激產(chǎn)生與廣告目的相對立的或相反的情緒體驗和行為傾向。通常是在刺激超過了消費者者個體心理接受的限度或達到飽和時所產(chǎn)生的與刺激意義相反的心理體驗和行為反應。逆反心理常常帶有較強的情緒色彩。這種逆反心理在廣告中的作用有積極與消極之分。其消極影響常常發(fā)生在廣告過分地宣傳自己的產(chǎn)品，夸大其詞，往往使消費者產(chǎn)生懷疑和反感。如果廣告人能自覺地恰當?shù)剡\用這種逆反心理，也會帶來積極的影響。任何廣告都應遵循實事求是的原則，在宣傳中做到名副其實。廣告失實，不僅會導致消費者對某個失實廣告產(chǎn)品的懷疑與反感，這樣就影響了許多不失實的好的廣告的宣傳效果。因而這種顯現(xiàn)是廣告業(yè)尤其應注意的。
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