什么是廣告的逆反現(xiàn)象?廣告的逆反現(xiàn)象有哪些作用?
指有時(shí)某些消費(fèi)者對(duì)某個(gè)廣告活動(dòng)的刺激產(chǎn)生與廣告目的相對(duì)立的或相反的情緒體驗(yàn)和行為傾向。通常是在刺激超過(guò)了消費(fèi)者者個(gè)體心理接受的限度或達(dá)到飽和時(shí)所產(chǎn)生的與刺激意義相反的心理體驗(yàn)和行為反應(yīng)。逆反心理常常帶有較強(qiáng)的情緒色彩。這種逆反心理在廣告中的作用有積極與消極之分。其消極影響常常發(fā)生在廣告過(guò)分地宣傳自己的產(chǎn)品,夸大其詞,往往使消費(fèi)者產(chǎn)生懷疑和反感。如果廣告人能自覺(jué)地恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用這種逆反心理,也會(huì)帶來(lái)積極的影響。任何廣告都應(yīng)遵循實(shí)事求是的原則,在宣傳中做到名副其實(shí)。廣告失實(shí),不僅會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)某個(gè)失實(shí)廣告產(chǎn)品的懷疑與反感,這樣就影響了許多不失實(shí)的好的廣告的宣傳效果。因而這種顯現(xiàn)是廣告業(yè)尤其應(yīng)注意的。
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by 毛毛.G
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