文/Aoi @頂尖文案TOPYS

在意大利，但凡有小孩參與的廣告campaign都把他們塑造得憂郁深沉，像個(gè)大人。他們以為廣告是做給家長(zhǎng)看，卻忽略真正使用產(chǎn)品的是孩子。Emmapi童裝主打舒適和隨意的穿著體驗(yàn)，畫面和文案都有些對(duì)抗主流——場(chǎng)景是孩子們?cè)谳p快玩耍，虛化效果帶來一絲動(dòng)感，觀者仿佛都能感受到那種自由自在。文案則說Emmapi doesn't ask them to pose.我們不讓孩子擺POSE。

反主流的聲音更容易被聽見。家長(zhǎng)們似乎也應(yīng)該反思：到底什么才最適合孩子？

Advertising Agency: Tita, Milan, Italy

Creative Director: Giuseppe Mazza

Art Director: Annamaria Santoro

Copywriter: Sara Nissoli

Photographer: Piero Martinello

Account: Chiara Orlandi

Published: September 2012