在媒體上刊播廣告作品的工作指導總綱。它既是廣告發(fā)布者的指導綱領，也是廣告整體計劃在發(fā)布階段的具體展示。它既要體現(xiàn)出廣告營銷目的，又要符合廣告戰(zhàn)略的需要。媒體計劃要確定廣告發(fā)布的四個基本要素：針對誰發(fā)布；通過什么渠道發(fā)布；在什么時候發(fā)布；發(fā)布規(guī)模多大。制定合理、可行的媒體計劃是廣告發(fā)布成功的重要保證。一般而言，制定媒體計劃之前，首先必須對媒體進行質與量兩個方面的評估，以此了解具體廣告媒體的優(yōu)缺點及其對本次廣告活動的適用程度。在充分評估、了解媒體的基礎上，再確定媒介計劃。制定媒介計劃要考慮到媒介自身及媒介之外的多種要素，首先要考慮媒介自身的因素，如媒介費用、效益、適用性、壽命、靈活性等；其次要考慮媒介之外的要素，如產品特點、目標市場、營銷活動以及競爭對手的特點；另外還要考慮廣告作品的特點以及廣告預算等等因素。媒介計劃是廣告發(fā)布成功與否的關鍵，因而廣告公司要詳細周密地制定一個切實、合理、可行的媒介計劃。