是廣告的中心思想，是廣告內(nèi)容和目的的集中體現(xiàn)和概括，是廣告訴求的基本點，廣告創(chuàng)意的基石。廣告 主題在廣告的整個運作過程中處于統(tǒng)帥和主導地位。廣告設計、廣告創(chuàng)意、廣告策劃、廣告文案、廣告表達均要圍繞廣告主題。廣告主題使廣告的各種要素有機地組合成一則完整的廣告作品。廣告主題在很大程度上決定著廣告作品的格調(diào)與價值。它是廣告策劃、設計人員經(jīng)過對企業(yè)目標的理解，對產(chǎn)品個性特征的認識，以及對市場和消費者需求的觀察、分析、思考而提煉出的訴求重點。廣告主題必須是真實的、可靠的，必須服務于廣告目標，必須蘊涵商品和服務的信息，必須保證消費者的利益，必須鮮明而具體，使人一目了然。廣告主題有三個基本組成部分：廣告目標、信息個性和消費心理，三者相輔相成。廣告主題是廣告的核心與靈魂，所以廣告主題要深刻、獨特、鮮明、統(tǒng)一，要 防止廣告主題同一化、擴散化、共有化。