是廣告的中心思想，是廣告內(nèi)容和目的的集中體現(xiàn)和概括，是廣告訴求的基本點(diǎn)，廣告創(chuàng)意的基石。廣告 主題在廣告的整個(gè)運(yùn)作過程中處于統(tǒng)帥和主導(dǎo)地位。廣告設(shè)計(jì)、廣告創(chuàng)意、廣告策劃、廣告文案、廣告表達(dá)均要圍繞廣告主題。廣告主題使廣告的各種要素有機(jī)地組合成一則完整的廣告作品。廣告主題在很大程度上決定著廣告作品的格調(diào)與價(jià)值。它是廣告策劃、設(shè)計(jì)人員經(jīng)過對(duì)企業(yè)目標(biāo)的理解，對(duì)產(chǎn)品個(gè)性特征的認(rèn)識(shí)，以及對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)者需求的觀察、分析、思考而提煉出的訴求重點(diǎn)。廣告主題必須是真實(shí)的、可靠的，必須服務(wù)于廣告目標(biāo)，必須蘊(yùn)涵商品和服務(wù)的信息，必須保證消費(fèi)者的利益，必須鮮明而具體，使人一目了然。廣告主題有三個(gè)基本組成部分：廣告目標(biāo)、信息個(gè)性和消費(fèi)心理，三者相輔相成。廣告主題是廣告的核心與靈魂，所以廣告主題要深刻、獨(dú)特、鮮明、統(tǒng)一，要 防止廣告主題同一化、擴(kuò)散化、共有化。