文/Missa@頂尖文案topys

一板一眼的賣瓜時代已經(jīng)過去，觀眾看膩了宇宙第一，王牌XXX的吹噓方式。廣告也已經(jīng)脫胎換骨，不再單調(diào)宣傳賣點，而是語句幽默，喜劇感強，故事曲折。在鋪天蓋地的廣告中，力求先聲奪人，先吸人再吸金！

李奧貝納說：占領市場必先占領消費者的心靈。好的廣告，總是建立在與人的情感聯(lián)系上，當人付諸了情感，擁有的才難得可貴才難舍改變。所以，抓住這一點，與客戶建立了情感聯(lián)系，自然會有想收到的回報。

做個廣告不容易，做個好廣告更是艱苦卓絕。慶幸人才濟濟，我們?nèi)阅懿粩嗫吹胶玫淖髌?。TVC廣告，這種壓縮在幾十秒內(nèi)的廣告方式，具有無窮的魅力，魔力，潛力。而怎樣讓短短幾十秒發(fā)揮想要的能量，這正是廣告人共同探索和創(chuàng)新的偉大事業(yè)。接下來就看看小編盤點的精彩廣告，都不乏豐富的想象力，準確的洞察力，視角獨特敏銳，創(chuàng)意生動大膽。不止在傳達訊息，更能給人以啟發(fā)，希望，信心和穿透大眾心靈。一起研究吧~

1.WALL'S 和路雪：就是這種感覺

廣告無法為一個人們不需要、不渴望擁有的產(chǎn)品塑造奇跡。但是，一位有技巧的廣告人可以將產(chǎn)品原被忽略的特點表現(xiàn)出來，而激起人們擁有的欲望。---李奧貝納

和路雪是什么味道？就像擁有一位泰迪男友，他幽默，可愛，溫柔，體貼，魅力十足，可以牽手走在路上吸引他人目光讓人羨慕，滿足你的虛榮心，擁你在懷，陪你照大頭貼，送你可愛小禮物.....這些戀愛中甜蜜的小細節(jié)，是每個女孩都渴望擁有的。巧妙的聯(lián)系，深刻的洞察，泰迪溜一圈，吸引了目光，收買了人心。

2.Lurmark丹麥黃油：小題也得大做

通過微距特效，原本普通的物態(tài)變化也變得氣勢磅礴，其實丫就是一黃油廣告。這般小題大做，讓人摸不著頭腦。Lurmark丹麥黃油認為真正的不凡與美味是來之不易的，所以通過微距特效，放大生活細節(jié)，珍惜幸福感恩生活，享受美味也更注重生活品質(zhì)。

3. Cadbury Dairy Milk吉百利太妃糖：有夢就去追！

2部短片開始都充滿懸念，逐漸激昂的背景音樂也引來故事的高潮。那只以飛蛾撲火姿勢的鴕鳥終究完成了一次飛行夢想，跳下的一瞬小編如臨其境的恐高癥犯了。還好鬼馬精靈地拋出了降落傘，鴕鳥天然呆的表情，讓人又愛又恨。

那只愛好音樂，充滿天賦才華的猩猩屏息感知旋律，最后和著音樂敲起架子鼓...享受且愉悅。幽默而又深刻的小故事，讓小編感觸良多，正如李奧貝納所說：偉大的創(chuàng)意或平面廣告，總是出其不意地單純，觸動人心而不鑿斧痕。吃一口吉百利太妃糖，放度生命，追尋夢想。

 鴕鳥篇 

  猩猩篇

4、Carlsberg嘉士伯運動飲料：瘋狂蜜蜂

才沾了一星半點的嘉士伯運動飲料，蜜蜂們便似身披盔甲，無堅不摧，亢奮十足，能量無限。如槍林彈雨般，席卷室內(nèi)室外，酷似好萊塢大片視覺特效，動感張力十足。但蜜蜂扮演的破壞反面角色，雖然顯現(xiàn)了功能飲料特點，也暗示亢奮的危害，畢竟沖動是魔鬼。希望觀眾都別扭曲想象。

5.彩虹糖：人人都愛彩虹糖

在零食廣告中，彩虹糖最是奇葩，黑色幽默，小清新，溫情牌，友誼，愛情，親情，無所不染，甚至還有些成人情色少兒不宜等，注定是奇思妙想鬼馬到底。反正閑著也是閑著，吃一顆彩虹糖，生活無聊，想想怪招吧。

這個真的是一份耕耘一分收獲啊。

不要怕，我?guī)Я瞬屎缣?，吃了我們就是朋友了?/p>

6、Old Spice男士香氛沐浴露：肌肉男的賣力營銷

肌肉男Terry Crews 橫穿整個寶潔Old Spice 品牌的營銷廣告中，肌肉激情彈奏，光著膀子扯著嗓子彪悍叫賣，生動表情給人留下深刻印象，Old Spice 在肌肉男的傾情表演下，記不住都不行。在這個含蓄謙恭的時代，赤裸裸口號叫賣已不吃香，但若你一直堅持叫賣下去，總有人坐不住了。要么，不叫賣，要么，叫賣到底，堅持就是撼動人心的力量。

讓你16小時持續(xù)散發(fā)男性荷爾蒙哦,徹底告別異味發(fā)生！

肌肉男Terry Crews的肌肉絕對不是花瓶，結實的肌肉演奏，真是一場眼福。有肌肉，就有音樂！

7.Doritos 薯片：活寶祖孫+洞察人心的旺星人

這是搶薯片的天才組合，祖母愛孫眉目示意，計從心生，要不要這么生猛？接下來是位旺星人，深刻洞察人類心理，賄賂有一套，一張便條：你什么都沒有看見，讓人萌翻倒地。還是幽默的調(diào)子，帶給人快樂笑容，這樣的廣告插播在電視劇中應該不讓觀眾反感吧。

8.Hyundai 獵豹：你丫，活該

玩火自焚，形容男主角最適合不過。在獵豹回頭一剎那，迎來喜劇的高潮部分。不必說自家馬達引擎有多快，連獵豹都難望其項背，還要羅嗦什么呢？對比襯托一直以來就是打壓別人抬高自己的企業(yè)慣用手段，常常最后演變成拉鋸戰(zhàn)。不過Hyundai現(xiàn)代處理得巧妙，喜劇色彩的廣告給人留下深刻印象，可憐那位信心滿滿的的倒霉蛋了。

9.Audi LED headlight：夜太黑，燈太亮

這像是吸血鬼日記里面，一群吸血鬼開篝火Party, 獠牙攀樹，月下談情。美好只在一瞬灰飛煙滅，因為......他們見不得光，見不得太強烈的光，所以見不得奧迪的LED車頭燈。夜太黑，燈光太耀眼。大家都知道有部吸血鬼美劇，此次廣告乘風起浪，見慣不慣，但還是值得一看。

10.Oikos酸奶廣告：老娘不發(fā)威，你當我是喵？

一對情侶濃情蜜意相互喂對方酸奶，可是男友破壞了游戲規(guī)則，一次又一次戲耍女友，另女友發(fā)指，下場自然不好看。女友笑里藏刀，猛然抓住男友手腕，情節(jié)由此轉(zhuǎn)折。故事從甜蜜過渡到暗潮洶涌，最后憤怒一觸即發(fā)。整個故事戲劇性強，情節(jié)鋪墊扭轉(zhuǎn)緊湊巧妙，女人的一半貓性，一半虎性也體現(xiàn)的淋漓盡致，讓人意猶未盡。

11.雪弗蘭汽車：畢業(yè)快樂

為慶祝小伙子畢業(yè)，父母獎勵了一臺小冰箱，很顯然，這不是小伙子想要的。他想要什么？他眼里就只有什么。在錯以為畢業(yè)禮物是車子之后，一系列瘋狂激動的表演，讓他的父母甚為尷尬無奈，也讓我們捧腹不經(jīng)。為什么他想要一輛車？無非是拉風的開車上班，自駕游，獲得女友青睞許定終生......當然，這些都是做夢，夢醒之后還是抱著冰箱回家，涼幾瓶啤酒，即便如此我們還是感到了擁有一輛雪弗蘭的super喜悅自豪之情。

合理夸張的手法，人物形象鮮活，貌似故事人物自得其樂，實則感染力十足。

12.Coca-Cola可口可樂:北極熊的凌波微步

陪女朋友看電視的北極熊很無聊，窩在一起喝可樂的同伴扔給他一瓶，于是上演了一場驚險刺激的凌波微步護可樂表演。笨拙的北極熊歪歪扭扭躲過一個又一個前來穩(wěn)住他的伙伴，憨態(tài)可愛，也讓人眼睛緊追不舍，末尾也小插曲了一把，最后總算松了口氣，可樂安然無恙。凝藍的背景基調(diào)，突顯暗紅色的可樂在沉悶的環(huán)境中像一團火，仿佛黑夜劃破的火柴。開啟一瓶可口可樂，開啟精彩激情生活！