寫作廣告時，為了強(qiáng)化廣告訴求，達(dá)到頂期的廣告目標(biāo)，通常提出一些能夠引起人們注意，易于被人們記憶和理解的簡單明了的語句。英文中稱之為Catch phrase，即引人注目的廣告短語。它能簡要地表現(xiàn)商品的特點，具有左右廣告的力量。廣告口號的特點是語言簡練、內(nèi)容突出、沖擊力強(qiáng)、易記上口、具有較強(qiáng)的誘導(dǎo)性和鼓動性。一般廣告口號有頌揚式、號召式、情感 式、風(fēng)趣式、標(biāo)題式、綜合式等多種類型。