廣告作品中用來表達(dá)主題和創(chuàng)意的語言文字，它是廣告的重要組成部分。任何廣告作品都離不開用語言文 字來傳達(dá)產(chǎn)品和勞務(wù)信息。廣告文案是 應(yīng)用文體中一種特殊文體，它由標(biāo)題、 導(dǎo)語、廣告正文、廣告口號等部分組成。撰寫廣告文案必須服務(wù)于廣告目的，同時要依據(jù)消費(fèi)者購買行為心理學(xué)的法則。首先要能夠引起消費(fèi)者的注意，獲得他們的好感，然后誘發(fā)他們潛 在的需求和欲望，最終促成他們采取購買行動。最早獲得紐約文案俱樂部所頒發(fā)的“杰出撰稿人”榮譽(yù)之一的喬治?葛里賓曾指出：成功的文案，必須具有吸引消費(fèi)者將全部文案讀完的藝術(shù)魅力。因此，廣告文案要求目標(biāo)明確，通俗易懂，真實(shí)可信，生動形象。