廣告作品中用來表達主題和創(chuàng)意的語言文字，它是廣告的重要組成部分。任何廣告作品都離不開用語言文 字來傳達產(chǎn)品和勞務信息。廣告文案是 應用文體中一種特殊文體，它由標題、 導語、廣告正文、廣告口號等部分組成。撰寫廣告文案必須服務于廣告目的，同時要依據(jù)消費者購買行為心理學的法則。首先要能夠引起消費者的注意，獲得他們的好感，然后誘發(fā)他們潛 在的需求和欲望，最終促成他們采取購買行動。最早獲得紐約文案俱樂部所頒發(fā)的“杰出撰稿人”榮譽之一的喬治?葛里賓曾指出：成功的文案，必須具有吸引消費者將全部文案讀完的藝術魅力。因此，廣告文案要求目標明確，通俗易懂，真實可信，生動形象。