廣告音樂的定義及作用
廣告作品中制作或選用的音樂。音樂在廣告中的作用可以概括為以下幾點(diǎn):
1.輔助畫面和解說詞,塑造出某種情感氣氛。
2.喚起人們的注意。
3.加強(qiáng)對(duì)廣告信息的記憶。
4.廣告音樂作為一種邊緣線索,具有邊緣說服作用,即消費(fèi)者可能因?yàn)閷?duì)廣告音樂的好感,而把這種好感遷移到廣告或廣告產(chǎn)品上,從而對(duì)廣告產(chǎn)品產(chǎn)生好感或購(gòu)買欲。
5.廣告音樂具有娛樂觀眾的作用。
要有效發(fā)揮廣告音樂的作用應(yīng)注意以下幾點(diǎn):
1.廣告音樂的使用要跟廣告所營(yíng)造的情感氣氛相結(jié)合。
2.選用現(xiàn)成的曲子應(yīng)該是知名度高,大眾較為熟悉的。
3.創(chuàng)作的音樂應(yīng)該讓觀眾易學(xué)易唱。
4.不要使用競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品廣告使用過的音樂。
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by 毛毛.G
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