1．輔助畫面和解說詞，塑造出某種情感氣氛。

　　2．喚起人們的注意。

　　3．加強(qiáng)對(duì)廣告信息的記憶。

　　4．廣告音樂作為一種邊緣線索，具有邊緣說服作用，即消費(fèi)者可能因?yàn)閷?duì)廣告音樂的好感，而把這種好感遷移到廣告或廣告產(chǎn)品上，從而對(duì)廣告產(chǎn)品產(chǎn)生好感或購(gòu)買欲。

　　5．廣告音樂具有娛樂觀眾的作用。

　　要有效發(fā)揮廣告音樂的作用應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：

　　1．廣告音樂的使用要跟廣告所營(yíng)造的情感氣氛相結(jié)合。

　　2．選用現(xiàn)成的曲子應(yīng)該是知名度高，大眾較為熟悉的。

　　3．創(chuàng)作的音樂應(yīng)該讓觀眾易學(xué)易唱。

　　4．不要使用競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品廣告使用過的音樂。