即電波廣告里的廣告臺詞。廣告詞的創(chuàng)作要求是： 
　　1．速度適中，一般每秒讀3個(gè)字，最多每5秒讀18個(gè)字。速度慢，顯得拖沓沉悶；速度快，聽不清。重要內(nèi)容，如品牌、電話號碼、出售地點(diǎn)等要慢讀，以使聽眾聽清記牢。
　　2．簡明、形象、口語化。廣告詞應(yīng)多用短句，多用動詞，避免同音字。
　　3．廣告詞有時(shí)還要重復(fù)朗讀，起鼓動消費(fèi)者和加深印象的作用。
　　4．廣告詞的形式多種多樣，往往以幽默見長，吸引觀眾，便于記憶；通常的表達(dá)方式有對話式、說唱式、宣傳式、功效 式等。