什么是廣告計(jì)劃
是企業(yè)關(guān)于開展廣告宣傳活動(dòng)的設(shè)想和實(shí)施的具體安排。廣告計(jì)劃主要根據(jù)企業(yè)的營(yíng)銷與發(fā)展目標(biāo)，營(yíng)銷策略組合以及廣告任務(wù)來(lái)制定，它是企業(yè)有計(jì)劃地進(jìn)行廣告活動(dòng)的表現(xiàn)。企業(yè)廣告計(jì)劃分為長(zhǎng)期廣告計(jì)劃、年度廣告計(jì)劃和臨時(shí)廣告計(jì)劃。從內(nèi)容上看包括調(diào)查研究、制定策略、確定廣告實(shí)施方法等3個(gè)環(huán)節(jié)。廣告計(jì)劃是廣告活動(dòng)的基礎(chǔ)，它既有企業(yè)形象戰(zhàn)略那種3-4年的比較長(zhǎng)期的計(jì)劃，也有像人才招聘那樣一次了事的短期計(jì)劃。但無(wú)論是哪一種廣告計(jì)劃都必須經(jīng)過(guò)慎重研究再做決定，因?yàn)閺V告計(jì)劃決定著廣告活動(dòng)的基本方向。
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