什么是廣告計劃
是企業(yè)關(guān)于開展廣告宣傳活動的設(shè)想和實施的具體安排。廣告計劃主要根據(jù)企業(yè)的營銷與發(fā)展目標(biāo)，營銷策略組合以及廣告任務(wù)來制定，它是企業(yè)有計劃地進行廣告活動的表現(xiàn)。企業(yè)廣告計劃分為長期廣告計劃、年度廣告計劃和臨時廣告計劃。從內(nèi)容上看包括調(diào)查研究、制定策略、確定廣告實施方法等3個環(huán)節(jié)。廣告計劃是廣告活動的基礎(chǔ)，它既有企業(yè)形象戰(zhàn)略那種3-4年的比較長期的計劃，也有像人才招聘那樣一次了事的短期計劃。但無論是哪一種廣告計劃都必須經(jīng)過慎重研究再做決定，因為廣告計劃決定著廣告活動的基本方向。
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by 變身7
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