廣告策劃者在廣告信息傳播過程中，為實現(xiàn)廣告戰(zhàn)略目標所采取的對策和應(yīng)用的方法、手段。廣告策略是廣告戰(zhàn)略的核心內(nèi)容之一。廣告戰(zhàn)略是帶有方向性的，而廣告策略則是為實現(xiàn)戰(zhàn)略目標而采取的手段和方法；廣告戰(zhàn)略是全局性的，而廣告策略僅僅是一個組成部分，廣告策略要服從廣告戰(zhàn)略；廣告戰(zhàn)略在一定時期內(nèi)具有相對穩(wěn)定性，而廣告策略則具有更多的靈活性，廣告策略是保證廣告戰(zhàn)略實現(xiàn)的基礎(chǔ)。具體的廣告活動中，廣告策略的表現(xiàn)形式是獨特的，但通常有如下5種內(nèi)容的廣告策略： 
　　1．配合產(chǎn)品策略而采取的廣告策略，即廣告產(chǎn)品策略；
　　2．配合市場目標采取的廣告策略，即廣告市場策略；
　　3．配合營銷時機而采取的廣告策略，即廣告發(fā)布時機策略；
　　4．配合營銷區(qū)域而采取的廣告策略，即廣告媒體策略；
　　5．配合廣告表現(xiàn)而采取的廣告表現(xiàn)策略。廣告策略必須圍繞廣告目標，因商品、因人、因時、因地而異，還應(yīng)符合消費心理。