公益體驗(yàn)營銷:如果你也覺得冷
文/Aoi @頂尖文案TOPYS
嘉士伯在劇院里放硬漢 的營銷大獲好評后,又有人拿劇院當(dāng)營銷場所了。不過,這次是公益的目的。
在德國的一家劇院,空調(diào)溫度被調(diào)低,每個座位上都附了一條毛毯。然后在電影放映前,觀眾被邀請看了一條片子:瑟瑟冷風(fēng)中,無家可歸的人。令人驚訝的是,他們在接受采訪時說,“你們讓劇院里的人受凍?何必呢”“8度?那還算暖和的。”
同樣的處境,讓人們感同身受。毯子上印有二維碼,觀眾可以拍攝、捐款,以此支持公益。不過,小編懷疑這樣做轉(zhuǎn)化率能有多少。沒有二維碼掃描儀的人怎么辦?會不會因?yàn)橛X得麻煩而放棄?捐獻(xiàn)幾歐元不是大問題,如果步驟能更簡單些的話。
不過,話說回來,仍是一次有想法的營銷。
Company: FiftyFifty
Agency: Havas, Germany
Country: Germany Germany
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by 毛毛.G
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