公益體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo):如果你也覺(jué)得冷
文/Aoi @頂尖文案TOPYS
嘉士伯在劇院里放硬漢 的營(yíng)銷(xiāo)大獲好評(píng)后,又有人拿劇院當(dāng)營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)所了。不過(guò),這次是公益的目的。
在德國(guó)的一家劇院,空調(diào)溫度被調(diào)低,每個(gè)座位上都附了一條毛毯。然后在電影放映前,觀(guān)眾被邀請(qǐng)看了一條片子:瑟瑟冷風(fēng)中,無(wú)家可歸的人。令人驚訝的是,他們?cè)诮邮懿稍L(fǎng)時(shí)說(shuō),“你們讓劇院里的人受凍?何必呢”“8度?那還算暖和的。”
同樣的處境,讓人們感同身受。毯子上印有二維碼,觀(guān)眾可以拍攝、捐款,以此支持公益。不過(guò),小編懷疑這樣做轉(zhuǎn)化率能有多少。沒(méi)有二維碼掃描儀的人怎么辦?會(huì)不會(huì)因?yàn)橛X(jué)得麻煩而放棄?捐獻(xiàn)幾歐元不是大問(wèn)題,如果步驟能更簡(jiǎn)單些的話(huà)。
不過(guò),話(huà)說(shuō)回來(lái),仍是一次有想法的營(yíng)銷(xiāo)。
Company: FiftyFifty
Agency: Havas, Germany
Country: Germany Germany
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by 毛毛.G
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