撰文、攝影/田橋  錄音整理/仙人掌

采訪地點(diǎn)：上海蘇宅

采訪時(shí)間：2013年3月20日

采訪人：田橋 仙人掌

雖隱沒“江湖”，“江湖”關(guān)于他的傳言不斷

向我們美女小編炫耀各種收藏的老頑童。美女和玩具誰更令人開心？

把廣告“玩兒”再大，他都不會老

一來到他家，他就表現(xiàn)地如同大多數(shù)的孩子一樣，將你引進(jìn)門，把你帶到屬于他的秘密基地，拉你觀看他所有的“私藏”，然后好不得意地向你八卦這些玩具的來歷。以至于有那么一瞬，你會對“老頑童蘇秋萍”這個(gè)稱呼深信不疑，卻打死也無法聯(lián)想到他竟是影響全球華文廣告圈的四大鱷之一“蘇秋萍”。

500多幅畫，裝滿儲藏室怎么也理不清的玩偶和模型

這些東西對他來說都是玩具，世界各地搜羅而來。玩具雖小，價(jià)值卻不菲，有些玩具年代久遠(yuǎn)，有些則重口味另類：日本AV女郎的性玩具，美國葡萄干的玩偶模型……

家里簡直就是個(gè)模玩博物館，且據(jù)說大多是限量版。

Part1：關(guān)于時(shí)間

Topys: 在很多人認(rèn)為青春飯的廣告行業(yè)里，你做了40年，這個(gè)時(shí)間挺夸張的，我們就先從時(shí)間說起。您花費(fèi)了40年時(shí)間只用來做這一件事，而眼下的年輕人可能更傾向在有限的時(shí)間內(nèi)盡可能多做不同行業(yè)、領(lǐng)域的嘗試，您對此怎么看？

蘇：我只能憑借我走過的路來回答你，在很長時(shí)間，我就只做了這一件事，所以有點(diǎn)成就也是應(yīng)該的。是否說不同的行業(yè)會帶來不同的經(jīng)驗(yàn)，那有可能，但我不知道，我沒辦法去妄下定論，因?yàn)?，可能永遠(yuǎn)都沒有標(biāo)準(zhǔn)答案，就像人生一樣，世事無絕對。但我相信大部分人都存在這樣的問題：當(dāng)你面對一個(gè)過不了的難題，你會自然而然調(diào)轉(zhuǎn)方向，但在不遠(yuǎn)處，還是會遇到同樣的問題化了妝后來再找你，逃避沒有用。

從入行的第一天起，我就清楚認(rèn)識到自己什么都不會，所以任何阻礙或中斷我前進(jìn)的挑戰(zhàn)和難題，對我來說都理所當(dāng)然的，那時(shí)我沒有想過要去逃避，而是覺得就是要去學(xué)習(xí)，學(xué)著將它們克服。

Topys:那你專注于廣告的這40年里想過要放棄嗎？

蘇：從來沒有，我覺得這個(gè)很好玩。現(xiàn)在離開的原因，一半可能是因?yàn)榇髠サ碾x去，還有一半是因?yàn)槲遗赖锰摺Ｎ艺镜搅藦V告的巔峰，跑到了廣告的中央，在那里我看到很多行政與行業(yè)規(guī)則的東西，我雖然不懂但是我不笨，個(gè)人不喜歡去觸碰那些類似政治游戲的東西，稍微了解我一點(diǎn)的人都知道，我很少去參與所謂的“廣告盛會”。我不參與，因?yàn)閺V告本來就是我的工作，而在那個(gè)小圈子里混跡所宣揚(yáng)或者傳遞的東西我并不喜歡。

我從來只習(xí)慣去招呼朋友，而不是去應(yīng)酬客戶，也從來沒有要去很刻意地應(yīng)酬客戶，那是KTV小姐的工作，我不是那個(gè)行業(yè)的啊（笑）。只有一種情況，當(dāng)我和客戶成為了朋友，我可能會邀他們來我家，或者是上小館子吃個(gè)飯什么的，但這絕對不是以商業(yè)應(yīng)酬的心態(tài)。

給年輕人建議

蘇：所以年輕人要想清楚這一點(diǎn)，當(dāng)你在做廣告或者從事任何行業(yè)的時(shí)候，到底是你沒有辦法面對挑戰(zhàn)你的東西，還是你不喜歡這個(gè)行業(yè)。從心理學(xué)的角度來講，如果是你接受不了這樣的挑戰(zhàn)，所以你找一條比較容易走的路去走，就還是有麻煩和困難一直會追著你。

Topys:從行業(yè)的角度來說，你都做了40年了，現(xiàn)在仍然有人邀請你復(fù)出，你覺得是值得高興還是悲哀的事情？

蘇：當(dāng)然高興，有人要永遠(yuǎn)是高興的，人就最擔(dān)心自己沒有用，這和男女關(guān)系也很像，有人要我，說明我還有男性的魅力，我興高采烈呢！

Topys:那你不感覺這個(gè)行業(yè)會進(jìn)步提升太慢么？

蘇：從另一個(gè)角度而言，如果說悲哀，會有，在別的地方每年都會涌現(xiàn)一批年輕人，后浪推前浪，來干掉這幫老家伙。但在中國的現(xiàn)狀，這樣的人幾乎還沒有看到。

Topys:所以一直到現(xiàn)在，大家談到華語廣告，你們這一輩的廣告老江湖還在話題中心。

蘇：算是吧，這是整個(gè)行業(yè)的生態(tài)出了問題。有些人說是不是我們霸著位置不下來，但你要想，現(xiàn)在邀請我的都是類似某廣告集團(tuán)的亞太總監(jiān)這樣的位置，本土這20年有沒有培養(yǎng)出能勝任這樣位置的創(chuàng)意人？我不敢說本土的廣告教育出了很大的問題，但很多廣告人連起碼的語言關(guān)都過不了。你不能和總部交流，你不能掌握用英語思考創(chuàng)意的方式，你不能和國際客戶的領(lǐng)導(dǎo)溝通，怎么去坐這個(gè)位置？我的中文廣告拿了很多獎(jiǎng)，但我用英文拿的比中文還多。所以我鼓勵(lì)廣告人至少多掌握一門語言，就像當(dāng)初我中文也不是很好，但我想做中文廣告，我就去學(xué)?，F(xiàn)在這個(gè)領(lǐng)域已經(jīng)變成殖民地了，我們退下來以后反而變成老外進(jìn)場。

而且我還注意到有些真正有思想的年輕人，做廣告半途而廢，可能是一些行政上的問題在阻礙他們。所以我未來很想要搭建PS(Peter Soh縮寫)&Friend這個(gè)平臺，單純地為做好傳播廣告去做一些東西，而且是與不同國家的有想法的人合作，國外的、香港臺灣的、比我更好的廣告人一起合作，給現(xiàn)在的年輕人養(yǎng)成一種國際觀。

PS&Friend是什么？

一個(gè)集結(jié)蘇秋萍和他的好友，與更多年輕人的公益創(chuàng)意平臺。大家一起來玩，做自己心目中的公益，不是一天兩天，而是一種持續(xù)的過程。

以個(gè)人之名，善待自己，壞到底

蘇：我想做的PS&Friend是以個(gè)體戶的身份去經(jīng)營。有時(shí)候我們常常忽略自己，而給自己打上我是某某公司誰誰誰的附屬標(biāo)簽，那你自己呢？你能不能好好地對待自己這個(gè)個(gè)體戶？如果永遠(yuǎn)只是某某公司的誰，什么公司的總裁，什么部門的主任，你呢？真正的你是什么？突然間答不出來對不對？那我就是壞壞的領(lǐng)導(dǎo)、壞壞的老師、壞壞的情人，壞有什么不好？我就保留這個(gè)“壞”的觀念讓真正認(rèn)識我的人可能對這個(gè)“壞”有不同的看法，可能從“壞”中看到了一點(diǎn)“好”。加入這個(gè)平臺的年輕人也一定要這樣，是以個(gè)體戶的身份，而不是某某公司的誰。

我最大的成就

蘇：我做廣告四十年，最大的成就是三件事。

第一件：那時(shí)候，每一年我們都會搞圣誕慶典大會。但有一年，廣州有個(gè)同事在回家路上發(fā)生意外過世，我召集大家說，圣誕的意義就是力所能及幫助別人，所以我們把圣誕大餐的經(jīng)費(fèi)加上自己募集的款全都拿來資助這個(gè)員工的家庭。

第二件：我以前手下有個(gè)老員工，生病了無法繼續(xù)工作。我將他的職位一直保留，3個(gè)月后人事部來找我說因?yàn)閯趧?dòng)法等等一些明文條例應(yīng)該辭退了。但我認(rèn)為他是個(gè)好員工，就憑這一點(diǎn)，我反駁人事部的說法，堅(jiān)持將那個(gè)職位保留1年，那個(gè)員工至今還和我保持亦師亦友的關(guān)系。

第三件：有個(gè)以前在我公司客戶部服務(wù)的四川小姑娘，從公司離職已經(jīng)將近兩年，后來得知她媽媽在工地摔傷很嚴(yán)重，當(dāng)時(shí)我就發(fā)函到整個(gè)集團(tuán)，為這姑娘捐款，因?yàn)樵谖铱磥硭彩莻€(gè)好員工。

這些都是我做領(lǐng)導(dǎo)發(fā)生的事情，與創(chuàng)意無關(guān)，如果別人問到我做為一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)，我做了些什么，我會回答，我做過這三件事情，而不是當(dāng)年盛世長城如何，我們拿了什么獎(jiǎng)，營業(yè)額每年增長多少，不是，那些是我的工作，而不是當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)我該做的事情。

蘇收藏了很多主席像，因?yàn)椤皬钠放频慕嵌葋碚f，毛就是中國的品牌符號”。

Part2：關(guān)于專業(yè)

蘇似乎挺喜歡奧特曼，不僅收藏了很多系列，且各地評委嘉賓跑場的證件都掛在這個(gè)巨大的奧特曼身上。

Topys:您拿過很多的獎(jiǎng)，也當(dāng)過很多國際獎(jiǎng)的評委。中國這兩年拿獎(jiǎng)的廣告多了起來，但在市場上很多獲獎(jiǎng)廣告都沒什么影響力，關(guān)于這點(diǎn)您怎么看，是國際慣例還是一些別的因素造成的？

蘇：我不否認(rèn)有很多獎(jiǎng)是為了拿獎(jiǎng)而做的，包括我拿的一些獎(jiǎng)。我不能批判別人，因?yàn)槲易约韩@得的獎(jiǎng)，有些獎(jiǎng)根本是為了拿獎(jiǎng)而去創(chuàng)作的。但是至少一點(diǎn)，你要做得心安理得。比如我做過一支戒煙的廣告就是為拿獎(jiǎng)而去的，但這個(gè)創(chuàng)意本身就來自生活，是我的感悟。而且拿獎(jiǎng)沒什么了不起，在職業(yè)生涯里，自己才是最重要的評委，你不要做不好的東西。

好的或不好都OK，但不要做難看的

蘇：長春嬰兒事件發(fā)生后，當(dāng)時(shí)的天合別克用那個(gè)死去小孩的相片做廣告，說自己的安全保險(xiǎn)功能有多出色，我說你們基本做人的道德底線都沒有，更別說做廣告的基本守則，肖像權(quán)之類的。

做人有好的、不好的跟難看的，好的或不好都OK，但不要做難看的。這些在我眼里屬于難看的。做人是這樣，做廣告也一樣，當(dāng)年我公司里有兩個(gè)很好的小朋友，在美國發(fā)生911后做了樂高的廣告。大概意思傳達(dá)“不用擔(dān)心，我們可以重建家園”，我把兩個(gè)人都炒了。911我的愛人親友都在受難，你告訴我用玩具重建家園，他們違反了我認(rèn)為做廣告的基本守則，廣告不偉大，但是它要有規(guī)則和底線，這方面我一直抓得很緊，也盡量去往好的方向去做引導(dǎo)。

Topys:你好友林俊明先生創(chuàng)立的《龍吟榜》沒了。包括以前還有很多不錯(cuò)的專業(yè)廣告類刊物，現(xiàn)在基本都?？阌X得這主要是什么狀況？

蘇：這個(gè)對我來說，也是很遺憾的，因?yàn)檫@個(gè)到后來真的賣不出錢。傳統(tǒng)的刊物書籍可能會被電子取代，但我覺得沒有辦法取代你手里切切實(shí)實(shí)捧著書去閱讀的感動(dòng)，那種感覺是完全不一樣的。我還是會堅(jiān)持去看書，哪怕你們現(xiàn)在都流行在PAD上面看電子書，但我拒絕這方面的進(jìn)步。

Topys:那您認(rèn)為，原本一些專業(yè)的廣告刊物、書店都不復(fù)存在了（不是電子信息的問題，因?yàn)樗鼈兩踔吝B電子版都沒有），這個(gè)行業(yè)會不會出現(xiàn)問題，大家對專業(yè)的渴求程度降低了嗎？

蘇：新一代的廣告人，他的生態(tài)環(huán)境和我差很遠(yuǎn)，可能現(xiàn)在的廣告做起來更容易一些。我們那些當(dāng)學(xué)徒，畫廣告手稿的經(jīng)歷他們沒有，他只用一個(gè)電腦就搞定了。以前調(diào)研我們是去大街上調(diào)研到圖書館翻閱參考，再把它用筆摘錄下來，回去通過大腦去分析?，F(xiàn)在調(diào)研都可以不做，直接從網(wǎng)上Download下來資料，這是屬于基本功的懶惰。

Topys:您之前為什么說中國到現(xiàn)在連平面都做不好？

蘇：我是認(rèn)為平面基本的紀(jì)律沒有，中國喜歡影視廣告，而非平面。因?yàn)楝F(xiàn)在的廣告是在電腦上做的，我們那時(shí)候是做在裱板上的，一個(gè)字一個(gè)字往上貼。而不是像現(xiàn)在這樣，很多廣告一看就知道是在電腦上完成的，他們不知道印刷字體最小放到多少確保別人看得清，報(bào)紙印刷要多少線，很少有人會去關(guān)注。那時(shí)我們還得出菲林，還要會些印刷操作，現(xiàn)在的創(chuàng)意人也許很多都不會用甚至不知道。

Topys:但您不覺得時(shí)代也變了嗎？現(xiàn)在印刷已經(jīng)可以不用菲林了。

蘇：是的，但是那時(shí)候的手工，你看著菲林在你手上，感覺完全不同。原本多大就是多大，看到的是實(shí)體，而現(xiàn)在的電腦上的作圖，你的電腦才這么點(diǎn)大，看出來的東西是不一樣的。有時(shí)放到一定大的時(shí)候，很多東西的間距、長寬、標(biāo)點(diǎn)大小會有所偏差。你在電腦上看的空間覺得剛好，但到了真實(shí)投放的時(shí)候發(fā)現(xiàn)原來那邊的空間更大。可能是我自己比較老花眼無法通過電腦看到這些，但是我懷疑是有區(qū)別的。就好像畫家要去黃山寫生創(chuàng)作而不是在家對著電腦里的照片去畫，因?yàn)樗吹健?

蘇給我們講解他20年前做的手工layout，現(xiàn)在還保存完好。

Part3：關(guān)于未來

蘇：未來我想寫一本書，談一次沒有結(jié)果的戀愛，建立一個(gè)培訓(xùn)中心。目前主要是在運(yùn)作PS&Friend，已經(jīng)得到很多朋友的支持。今年已經(jīng)有一個(gè)“我愛上?！钡淖煮w設(shè)計(jì)在陸家嘴跨年大屏幕上發(fā)布了?，F(xiàn)在還有幾個(gè)作品在進(jìn)行中，都是公益的。

Topys:作品不投放就沒有任何意義，和飛機(jī)稿一樣。這些公益作品將來怎么發(fā)布？

蘇：我在找客戶贊助，而且客戶不能干涉創(chuàng)作，現(xiàn)在已經(jīng)有些客戶有了合作意向。

下一站教學(xué)夢想，內(nèi)地

蘇：我沒資格說本土的廣告教育出了很大的問題（又來，其實(shí)一直在說中國的教育問題……），新加坡那么小的地方就有10家專業(yè)的學(xué)院，而且國家很支持創(chuàng)意教育，所以當(dāng)他們邀我回去上課的時(shí)候，我會很樂意去。但是我在中國遇到了很多的阻礙，有些合作機(jī)構(gòu)來找我，只是單純把它看做賺錢的項(xiàng)目來開展，但我不想這么做，道不同不相為謀，這件事行使起來就有困難。

我很喜歡邁阿密的學(xué)校，兩種語言授課，大樹底下就能當(dāng)成教室，很有趣，有很多互動(dòng)，學(xué)生會隨時(shí)刁難你。內(nèi)地不是這樣，我有次講課希望學(xué)生摒棄“對錯(cuò)”的概念，甚至可以去做“錯(cuò)”的事情，把錯(cuò)事做對。后來聽說有的領(lǐng)導(dǎo)對我的理念不是很贊同。所以這幾年在內(nèi)地并不是每個(gè)學(xué)校都?xì)g迎我去。盡管美國、新加坡、臺灣都在邀請我，但我最想落戶的地方不是其他地方，而是在中國，但很多事并沒有想象中容易。

編后記：

去做這期專訪之前我就在想和這老家伙聊什么。想起他們四個(gè)華文廣告教父又稱之為華文廣告“四大恐龍”，夠分量夠老，特別想就“時(shí)間”這件事好好談?wù)?。果然在蘇秋萍這里，時(shí)間的概念真的與現(xiàn)在廣告圈浮躁的氛圍完全不同。

“我學(xué)影視廣告剪輯學(xué)了五年”。

“我做了十年廣告才想去拿獎(jiǎng)”。

“我思考一個(gè)畫面想了三個(gè)星期”。

“我做到CD花了近二十年”。

“我有點(diǎn)成就，只是因?yàn)槲易隽怂氖辏瑧?yīng)該的”。

在現(xiàn)在這個(gè)一年就薪水翻倍三年就資深五年就總監(jiān)的年代，你會覺得蘇秋萍一直抱著一些苛刻的要求來看待廣告似乎有點(diǎn)頑固。平面要注重字體細(xì)節(jié)、實(shí)物的觀感。TVC腳本要把光線、道具全部考慮進(jìn)去。“如果你鏡頭里出現(xiàn)一扇門，你要能把這扇門畫得出來，為什么是這扇門，開關(guān)門會發(fā)出什么聲音都要考慮”。

然后你再看他如同一個(gè)老手工藝人一樣拿出當(dāng)年的手工layout，“這是二十多年前做的，我還是喜歡手工的質(zhì)感”。

瞬間你會覺得，因?yàn)檫@專注的態(tài)度，這行業(yè)也會有如此幸福的感覺。與時(shí)間無關(guān)。

感謝蘇秋萍接受頂尖文案TOPYS的專訪。

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