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熱門美劇的成功與其無(wú)孔不入的營(yíng)銷有著密不可分的關(guān)系。

當(dāng)社交網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)應(yīng)用以及社交化媒體成為極有優(yōu)勢(shì)的信息傳播工具時(shí)，聰明的營(yíng)銷總是能巧妙地利用它們以吸引觀眾的注意力。

本文精選七大熱門美劇案例，從它們各自的營(yíng)銷方案中，或許你會(huì)學(xué)習(xí)到一些有趣的思路。

《行尸走肉》：時(shí)刻蔓延的Twitter病毒式營(yíng)銷

 《行尸走肉》制片人羅伯特.科曼在接收采訪時(shí)說(shuō)：“我們不是吸血鬼，他們可以用帥哥美女去吸引大眾，但僵尸真是太丑了。如果把僵尸的圖片放太多，搞不好會(huì)有反成效。Twitter是個(gè)好方式，而且還不用錢?！?/span>

《行尸走肉》的官方Twitter擁有過(guò)萬(wàn)粉絲，并且這些粉絲都帶領(lǐng)著自己的粉絲，消息就像病毒一樣在受眾間擴(kuò)散。正如羅伯特所說(shuō)：“我們的受眾有 很大一部分和Twitter受眾重合，他們都是喜歡新鮮和刺激的人群?！焙玫膭”竞蚑witter的病毒式營(yíng)銷使得《行尸走肉》成為一部“杰作”。

《美少女謊言》 ：“兔子洞”般的社交媒體營(yíng)銷

被稱為少女版《絕望主婦》的《美少女謊言》其主要受眾為社交媒體的忠實(shí)使用者——年輕女性，該劇的營(yíng)銷大打社交媒體牌。

每周播出最新一集之前，該劇都會(huì)在Facebook主頁(yè)上更新滿是俊男美女的劇照吸引粉絲評(píng)論，此外《美少女的謊言》在Facebook上開發(fā)了一款獨(dú)家應(yīng)用“Like to Unlock”，讓粉絲提前觀看下一集劇集的片段。

在Twitter上，每周劇集播出的同時(shí)，劇組演員都會(huì)在Twitter上直播討論劇情發(fā)展，并劇透自己所扮演角色的下一步走向。更讓人驚訝的是， 該劇在2013年回歸時(shí)創(chuàng)造了52%的Twitter活躍度，產(chǎn)生了高達(dá)140萬(wàn)次的提及度，這要?dú)w功于劇集在Twitter上開展的截圖大討論活動(dòng)。

此后，每周劇集都會(huì)在Twitter上公布一張劇集截圖，挑選較有戲劇性的場(chǎng)景截圖，來(lái)引發(fā)粉絲對(duì)于截圖的討論。

《破產(chǎn)姐妹》：戲外才得一見的性感式營(yíng)銷

2012年，《破產(chǎn)女孩》橫空殺出，獲得美國(guó)民選獎(jiǎng)最受歡迎電視新喜劇獎(jiǎng)，成為繼《緋聞女孩》后的美劇新貴。CBS對(duì)該劇的營(yíng)銷也是不遺余力、想盡 花招，在2013年超級(jí)碗期間，CBS花費(fèi)了不低于380萬(wàn)美元的天價(jià)為《破產(chǎn)姐妹》爭(zhēng)取下30秒時(shí)間，這短短半分鐘里，Max和Caroline將在電 視劇里苦苦遮掩卻又呼之欲出的性感大大方方展露了出來(lái)，花枝招展地跳起了誘惑的鋼管舞，滿足了觀眾先前的窺探欲也吊足了大家觀看下一集的胃口。

《國(guó)土安全》：“中情局范兒”App下載營(yíng)銷

在美國(guó)電視艾美獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)中大獲全勝的《國(guó)土安全》是一部以反恐為主題的懸疑劇，該劇的營(yíng)銷手段同樣充滿了“中情局”范兒。在該劇第一季開播時(shí)，在《連 線》雜志九月刊的封面和內(nèi)頁(yè)投放采用AR技術(shù)的特殊印刷廣告，購(gòu)買者需下載一個(gè)“Watch Carefully”的應(yīng)用，破解機(jī)關(guān)才能看到該劇相關(guān)的預(yù)告片、動(dòng)畫與游戲等多媒體內(nèi)容，讓觀眾在看劇前親身體驗(yàn)了一下“中情局”范兒的感覺(jué)。

《緋聞女孩》：緊抓眼球的時(shí)尚街拍式營(yíng)銷

提起《緋聞女孩》你想到的是什么？估計(jì)不是那些霸氣的獎(jiǎng)項(xiàng)和收視率，而是主角們令人眼花繚亂的衣服?！毒p聞女孩》講述了曼哈頓上流社會(huì)里一群紙醉金 迷的年輕人間的愛恨情仇，故事怕是沒(méi)多少可圈可點(diǎn)之處，但是卻贏得了無(wú)數(shù)青少年和女性觀眾的心。其中奧秘或許就像制片人喬希·施瓦茨在早先的采訪時(shí)說(shuō) “劇組拍攝時(shí)的劇照都要像街拍一樣在網(wǎng)上流傳，并且和設(shè)計(jì)師合作，制造些專屬于緋聞的服飾”，每天被追捧的街拍培養(yǎng)了最忠實(shí)的觀眾。

《欲望都市》：最經(jīng)典的嵌入式營(yíng)銷

嵌入式營(yíng)銷的最高境界是什么？與劇情無(wú)縫式銜接，酣暢淋漓間吸引住所有受眾的眼球?！队际小返诎耸?，女主角薩曼莎為她的新情人策劃了一則廣 告，兩人在街頭看他新拍的廣告“絕對(duì)猛男”時(shí)她說(shuō)：“這正是你想要的，街上每個(gè)人都看得到你”。絕對(duì)伏特加不僅是推動(dòng)劇情發(fā)展不可缺少的要素，也因此劇在 時(shí)尚圈里的巨大影響得以再次暢銷。此外，情人的扮演者杰森.劉易斯也開始大紅。

《歡樂(lè)合唱團(tuán)》：賺錢最多的美劇

美劇史上最賺錢的是收視率并不高的 《歡樂(lè)合唱團(tuán)》，你驚訝么？該劇中演唱《Born This Way》時(shí)用15件T—SHIRT講述了“接受自我”的道理，然后在官網(wǎng)上售賣相同的衣服；發(fā)行玩具，游戲周邊；在蘋果商店推出同名APP；開發(fā)視頻游戲《歡樂(lè)合唱團(tuán)卡拉OK》 ；販賣背景音樂(lè)；開展衍生選秀節(jié)目《歡樂(lè)合唱秀》；舉辦巡回live演唱會(huì)；院線上映3D版演唱會(huì)；出售劇集DVD，電影DVD?？吹皆搫∩厦孢@條多樣化的產(chǎn)業(yè)鏈你還驚訝么。

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