文/ sciascia @頂尖文案topys

在ANAR基金會(huì)(幫助受虐兒童的慈善機(jī)構(gòu))的這則傳播中，信息告知根據(jù)人群特點(diǎn)處理地相當(dāng)巧妙。

通常施虐者往往都是與孩子們有著撫養(yǎng)或看護(hù)關(guān)系的大人，116 111是ANAR基金會(huì)唯一的尋求幫助的號(hào)碼，為了避開大人們封鎖而讓孩子們看到，廣告公司根據(jù)大人們和10歲以下兒童的平均身高，利用室外透鏡等原理，制造出一塊特殊的廣告牌。如此一來(lái)，大人們看到海報(bào)上的小孩面容正常，而以小孩子的高度卻能發(fā)現(xiàn)小孩口角的淤青與求助電話。

大人的視角

小孩的視角

“隱蔽告知”是ANAR基金會(huì)此則傳播的核心洞見，也極度符合當(dāng)下受虐孩童的處境。創(chuàng)意人的深入洞察與良苦用心可見一斑，偉大往往在細(xì)節(jié)上就足以印證。

Advertising Agency: Grey, Spain
Chief Creative Officer: Antonio Montero
Executive Creative Director: Javier García Monserrat
Creative Directors: Fernando Riveros, Matías López Navajas, María Salomón
Art Director: Jesús Martínez, Nacho Capelo, Javier García. Maestro
Copywriter: álvaro Montes, Nu?o Martín
Art Buyer: Mayte Carabias
Account Director: Lucía Gómez Hortigüela
Account Executive: Mar Portela
Client Contact: Tomás Lagunas, Marisa Sarralde, Benjamín Ballesteros, Marta Ruiz-Castillo