文/ sciascia @頂尖文案topys

科技突飛猛進(jìn)，傳播也跟著收益。去年，Hellmann醬 “你買菜，我出菜譜” 的精彩互動(dòng)， 讓其3個(gè)月銷量迅速增長(zhǎng)了44%。

今年，Hellmann依舊延續(xù)這個(gè)campaign，只不過在技術(shù)上加以創(chuàng)新，從去年被動(dòng)的根據(jù)菜品出菜譜，轉(zhuǎn)變?yōu)楦鶕?jù)菜譜去主動(dòng)選擇Hellmann。技術(shù)支持由數(shù)字機(jī)構(gòu)CUBOCC提供，這款神奇的平板電腦被安放在圣保羅超市里的購物車上，平板電腦會(huì)主動(dòng)檢測(cè)到顧客所在區(qū)域的菜品，然后根據(jù)此食材生成多樣的菜譜以供挑選，當(dāng)然每一款菜譜里都會(huì)包含一瓶Hellmann。另外，顧客也可以預(yù)先選擇好喜歡的食譜，直接采購食材。

相比去年，今天的執(zhí)行更加便捷、智能、人性，所以今年一個(gè)月銷售額同比增長(zhǎng)了近70％，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過去年。

Agency:CUBOCC

Client:Hellmann's