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Hellmann醬:從此買菜不用愁,會提供菜譜的購物車

文/ sciascia @頂尖文案topys



科技突飛猛進(jìn),傳播也跟著收益。去年,Hellmann醬 “你買菜,我出菜譜” 的精彩互動, 讓其3個月銷量迅速增長了44%。

今年,Hellmann依舊延續(xù)這個campaign,只不過在技術(shù)上加以創(chuàng)新,從去年被動的根據(jù)菜品出菜譜,轉(zhuǎn)變?yōu)楦鶕?jù)菜譜去主動選擇Hellmann。技術(shù)支持由數(shù)字機(jī)構(gòu)CUBOCC提供,這款神奇的平板電腦被安放在圣保羅超市里的購物車上,平板電腦會主動檢測到顧客所在區(qū)域的菜品,然后根據(jù)此食材生成多樣的菜譜以供挑選,當(dāng)然每一款菜譜里都會包含一瓶Hellmann。另外,顧客也可以預(yù)先選擇好喜歡的食譜,直接采購食材。

相比去年,今天的執(zhí)行更加便捷、智能、人性,所以今年一個月銷售額同比增長了近70%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過去年。

Agency:CUBOCC

Client:Hellmann's


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