文/ sciascia @頂尖文案topys

此土菜館非彼土菜館，而是用貨真價實的“土”作為烹飪食材的餐廳！

自從福島核電站事故后，即使人們在店里購買土壤也會十分擔(dān)憂。日本園藝土壤品牌Protoleaf為了證明其產(chǎn)品的安全可靠，“產(chǎn)品可以吃”則應(yīng)該是最簡單又最具說服力的做法。于是TBWAHAKUHOD開設(shè)了這家“土壤餐廳”，聘用一位三星級廚師掌勺，將菜品制作全過程和土壤的營養(yǎng)成分公開，每人收費110美元開始營業(yè)。

這個史無前例的“土”餐廳引來很多客戶與媒體的關(guān)注，不僅傳遍了日本全境，更吸引包括CNN、探索頻道等全球20多個國家新聞媒體的報導(dǎo)，免費媒體曝光約8900000美元，同比去年銷量猛增130%。

極具爆炸性新聞感的營銷事件，從點子誕生就已成功一大半了。

Advertising Agency: TBWA\Hakuhodo, Tokyo, Japan
Executive Creative Director: Kazoo Sato
Creative Director: Tomoki Harada
Copywriter: Tomoki Harada, Chino Yamaguchi
Art Director: Keisuke Shimizu, Nozomi Imaoka